在过去的十多年里，中国电影一路高歌猛进， 2016 年它却放慢了脚步。据国家新闻出版广电总局电影局统计，2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%，相较于2015年48.7%的增速大幅跳水。
2016年国产电影占到全部电影的80%,但票房总数占比由61.5%降为58%，国产电影总票房跌了7亿。由此,2010年开始增速始终在30%的国产电影,2016年增幅只有3%。
从电影产量看，2016年我国生产电影故事片共772部，同比2015年的686部增长了12.54%。电影产量呈现持续增长，但票房收入惨淡，与年初预测的600亿票房相差甚远。
从广告投放看，2016年前11月投放户外媒体的电影有232部，虽然同比减少22部，但投放总额仍呈现了10%的增长。其中，6至8月，暑期档电影广告投放最强势，在经历了4、5两月票房淡季后，电影公司纷纷加大宣传量， 6、7、8月的广告投放总额同比增长1倍，影视公司想通过大规模的广告宣传打响翻身仗。但实际的票房收入并不如人愿，未达预期。岁末电影票房旺季，各大影视公司冲刺收官之战奋力一搏，11月广告投放同比走高。在激烈的电影市场争夺中，电影广告投放更趋活跃，为2016年电影广告收入画上了一个完美的句号。
在电影广告分类占比上，2016年前11月国产影片广告数量为135部，进口影片为77部，广告占比达到48%和43%。相比之下，进口片的投放力度更强，单部影片的广告均值更高。
在市场投放方面，电影广告主要覆盖北、上、广、深四市场，而在其它二、三线城市的广告覆盖很少。显然，经济相对发达的北、上、广、深是电影公司热衷投放的市场，这里商圈、院线云集，是年轻白领和高端消费群体的聚集地，自然也是电影票房收入的主要来源。
从媒体投放策略看，国产片VS进口片偏好不同。国产影片的广告资金多倾向于地铁电子屏、公交电视、楼宇液晶等媒体，而进口影片更偏爱投放于电子屏、候车亭、地铁电视、地铁和网络媒体。与国产片相比，主要投放的媒体类型更丰富，投放实力更强。
