2016年移动互联网行业发展如火如荼。年初，在线直播战火开始蔓延，伴随着泡沫与争议，上半年将在线直播推到了风口浪尖。年末，直播热潮开始褪去，发展速度减缓。2016年另一个发展热点是新闻资讯类APP，其中，今日头条、腾讯新闻、天天快报、一点资讯从新闻资讯类软件中脱颖而出，发展成行业的主流。去年专车市场发展并不顺畅，遭遇政策性风险，就在人们忙着为专车市场未来出谋划策的时候，共享单车异军突起，橙色、黄色、蓝色的小车开始在各个城市的大家小巷风靡，半路杀出的自行车市场受风投追捧，发展速度持续高涨。
从户外广告投放看，2016年受APP客户端广告的拉动，软件行业广告同比增长41%，客户数量同比增长11%。从月投放走势看，由于APP软件投放周期短，广告金主不断的更迭交替，使其投放额出现几轮高峰走势，年初的美图软件、年中的视频直播、专车软件，及下半年的外卖、金融、专车软件成为广告增长的主导力量。
从产品分类看，生活实用类APP、旅游出行类APP、资讯阅读类APP、影音播放类APP是该行业广告投放的主流。其中，资讯阅读和影音播放软件在去年的APP市场发展很火，广告资金投入量大，推动两类APP广告同比激增4倍和6倍。
从媒体投放策略看，除资讯阅读软件偏重地铁媒体外，其他类别的媒体选择均以视频媒体为主，分众楼宇液晶媒体是其投放的主角。近几年，分众生活圈媒体发展较好，广告主对其青睐有加。特别是该媒体受众人群以年轻白领居多，而这部分人群正是APP应用的主力用户，广告投放更趋精准。
从热点APP的使用情况看，据中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告显示，去年网上外卖用户规模达到2.09亿，年增长率为83.7%；网络直播用户规模达到3.44亿；网络预约出租车用户规模达2.25亿，网络预约专车用户规模达到1.68亿。手机APP用户呈现了爆发式增长。
从户外广告投放看，APP应用的广告投放更趋成熟。前二十位品牌更新迭代速度很快，多数为新晋品牌。其中，神州专车、美团、还呗、转转、一直播、今日头条等热点APP从各自领域中脱颖而出，成为领投者。
