在90后越来越占据消费主体的今天，国际各大知名品牌纷纷从年轻人喜欢的平台、内容以及形式上，采用各种手段俘获他们的芳心。
新年伊始,鹿晗华丽升级为肯德基史上最年轻最帅气的“鹿上校”，以全新形象率先拉开“新春闻鸡起舞”的大幕，号召年轻人新年新气象，引起众多年轻粉丝关注与追随。年后，肯德基推出开工月广告，并力邀《奇葩说》人气辩手肖骁和大王代言奇葩价早餐，一大波花式段子广告来袭，风趣幽默，轻松俘获消费者的心。与此同时，李宇春代言的小食拼盘欢享季也密集来袭，通过李宇春的粉丝效应来刺激产品消费。3月，肯德基又相继推出了全新牛油果系列广告，找来了段子手薛之谦代言，“一绿爆红”的薛之谦在宣传片中以百变造型亮相，既是模仿卓别林的演出者，也是摇滚歌者，还是亮相舞台的戏子。不管哪种造型，嘴唇上的一抹绿都能够直击该宣传片的主题。走心的广告投放，获得了大量粉丝的关注。
肯德基精心策划的广告一个接一个，惊喜不断。而竞争对手麦当劳的广告投放也不逊色，其在2月推出了限时促销活动。把经典巨无霸产品的价格从20元降到10元，活动进行3周。在此期间，麦当劳还在新浪微博上发起了一个“巨无霸霸气挑战赛”，消费者可秀出自己吃巨无霸的方式，并分享到社交网络上。据悉，目前这个促销活动的新浪微博话题#霸气十足#已经有425万次阅读，甚至有人在微博上说附近的麦当劳已经把巨无霸卖光了。这次促销活动，社交网络帮了它大忙。在中国市场，麦当劳在社交媒体的宣传费用已经占据其在中国公关部整体预算的70%至80%。除此之外，麦当劳今年还在情人节来临之际，推出了一支告白短片《给我一个吻》，整体氛围营造出色，温馨中带着暖意，非常虐狗。
从户外广告投放看，肯德基VS麦当劳这两大洋快餐巨头的广告投放相当强势，今年1-2月占据了同行业广告投放的89%。其中,麦当劳明显加大投入，同比增长1.6倍。
从月投放对比看，肯德基VS麦当劳在年后开工月的广告投放更集中，投放额环比增长33%和81%。2月，麦当劳重点推出了巨无霸广告，其投放量占据了麦当劳近1/4的广告份额。
从媒体投放看，肯德基VS麦当劳的媒体策略相近，都热衷投放楼宇液晶媒体，广告占比分别达到六成。但与同期相比，今年肯德基适当减少了楼宇液晶媒体的投放，调整策略增加了地铁、候车亭和机场媒体的投放。竞争对手麦当劳的广告投放好于同期，多数媒体呈现增长，特别是楼宇液晶，投放额同比增长8倍多。
从产品投放看，今年前2月肯德基VS麦当劳在户外投放的产品数量有20种和12种之多，但广告投放侧重不同，肯德基主推早餐、新春全家桶和小食拼盘。而麦当劳则是巨无霸、早餐和本宫凤堡/朕好虾堡。双方互打价格战，竞争相当激烈。
