2017年一季度已经过去，各个化妆品上市公司也纷纷发布最新财报。疏理财报和户外投放数据后发现，海外巨头们行进的步伐有些沉重，难怪近来频繁传出品牌被收购的消息，这是要用新兴品牌冲业绩的节奏。可喜的是本土品牌希望之光出现，瞄准了国内市场这块大蛋糕揭竿而起。
本土化妆品崛起，A股公司业绩均有上升
虽说上海家化一季度总体收入和净利润跌幅都超过10%，但其业绩的下跌是由于从2017年起，公司与花王的代理合作终止。剔除花王业务的影响后，公司2017年一季度实现收入13.38亿元，同比增加14.54%；实现净利润1.08亿元，同比增加1.79%；实现经营活动产生的现金流量净额1.77亿元，同比增加80.34%。可见为了弥补花王分手带来的缺口，上海家化在自主品牌的建设上下了不少功夫，这也是新领导人张东方上台近5个月以来第一份成绩单。
去年丸美IPO(首次公开募股)被否给化妆品企业泼了一盆凉水，今年3月拉芳家化的上市又燃起了大家的希望。截至5月16日，拉芳家化市值已达67.68亿元，超过了广州浪奇50.41亿元、两面针42.79亿元的市值。根据拉芳家化的季报，2017年一季度收入2.35亿元，同比上涨1.7%，净利为0.34亿元，同比上涨14.36%。作为近13年来，第一家成功登陆A股主板的民族日化企业，拉芳家化2017年一季度财报交了一份漂亮的成绩单。
从中天数据显示，随着国内化妆品品牌的业绩增长，户外媒体投放花费也所有上升，2017年一季度国内化妆品品牌户外广告投放花费同比增长85%，增长幅度最大，而国际品牌由于主力品牌业绩增长的放缓，使国际化妆品牌投放户外广告花费同比仅增长1%。
从中天数据显示，在国内化妆品品牌TOP10排名中，有4个新晋品牌成功晋级TOP10榜单中，它们分别是TST、上海家化、蜗蜗、三草两木，除此之外，佰草集、狮王、韩束和云南白药在今年一季度也有非常大的举动，大量增加户外广告投放预算。
海外巨头有人欢喜有人忧
化妆品界的“老大哥”欧莱雅2016年业绩表现稍显逊色，收入为258.37亿欧元，只增长了2.3%，净利润为31.05亿欧元，下滑了5.81%。去年6月因为和敏感艺人何韵诗扯上关系，让兰蔻的销售受到抵制，欧莱雅股价下滑，市值蒸发了25亿欧元。2014年收购的美即面膜面对市场越发激烈的竞争，现在也是生存艰难，2016年减值亏损1.8亿欧元，即便搭上网红Papi酱也收效甚微。
全球第二大化妆品公司雅诗兰黛截至2017年3月31日的第三季度，实现收入28.6亿美元，同比增长8%，实现净利润2.98亿美元，同比增长12%。雅诗兰黛称收入的增长得益于其最近收购的两个品牌Too Faced和BECCA，占销售增长将近一半。去年11月，集团完成70年历史以来最大规模的一次收购，以14.5亿美元收购Too Faced。
宝洁在2015年大甩卖之后一身轻松，2017财年前三季度收入489.79亿美元，虽然同比下滑了9.2%，但净利润达到131.11亿美元，实现了同比31.3%的大幅增长。
欧舒丹集团受益于下半年业务持续改善，在2016年录得3.2%的销售增幅，由12.827亿欧元增至13.232亿欧元。中国仍然是欧舒丹集团增长的最大引擎。今年5月17日，欧舒丹集团发布公告称，将收购美国美妆品牌Limelight USA 40%的权益。此外，欧舒丹还将与后者成立合营公司，并持有60%的控股权。
而另一边的“接盘侠”科蒂就没这么幸运了，2017财年前三季度虽然收入54.09亿美元，同比增长65.2%，却出现了亏损，导致净利润同比下跌146.3%。看来在这一系列收购动作之后，科蒂一直没有解决“消化不良”的问题。
从中天数据显示，在国外化妆品品牌TOP10排名中，有2个新晋品牌，分别是中华和欧乐B，此外兰蔻和潘婷减少户外广告投放花费外，其余品牌仍在增加户外广告投放宣传，其中多芬以扩大市场数量为前提，拉动投放花费同比增长惊人。
新年开局，宝洁集团多产品投放户外媒体共同发力，在TOP10排名中位居五席,其中沙宣、飘柔和宝洁投放花费同比增长30%-50%之间。
近年来美妆巨头的销售增长开始放缓，原有的品牌已经无法满足追求个性和新意的消费者，所以掀起海外并购风潮。如如去年，欧莱雅集团以12亿美元收购了美妆创业品牌IT Cosmetics，雅诗兰黛集团用4.5亿美元收购了彩妆品牌Too Faced；今年5月17日，欧舒丹集团发布公告称，将收购美国美妆品牌Limelight USA 40%的权益等等。
而国内近几年中国化妆品市场一直被看好，根据欧睿国际的预测，中国化妆品行业将在未来保持增长态势，预计2020年市场容量将达到4352亿元。2017年是国内化妆品品牌小高潮之年。
CODC非常期待本土品牌在未来能绽放异彩！