2017年上半年，国产手机品牌领跑中国智能手机市场。据全球知名市场研究公司GfK集团公布的2017年4月中国智能手机零售监测报告显示，2017年4月国内智能手机大盘销量3552万台。其中，华为总销量高达808.3万台，市场份额为22.8%。OPPO、VIVO紧随其后分列二三位，苹果、三星则无缘前三甲。
从增速来看，在全球市场增长放缓的大背景下，4月智能手机整体呈现下滑趋势，大盘销量环比下降1.2%。前三甲中，OPPO和VIVO虽然在市场份额上排名靠前，但同样呈现环比下降的趋势，其中OPPO环比下降0.6%，VIVO环比下降0.1%。而排名第一的华为手机呈现逆势上扬，环比上升1.8%，成为2017年4月增速最快的手机品牌。
在户外广告宣传上，今年前4月智能手机投放力度依然很大，投放额同比增长74%。年初是智能手机新机发布和推广的高峰期，智能手机在1月的广告投放同比增长1.5倍。随后智能手机进入常规投放淡季，投放额环比下滑，4月广告投放呈现小幅上扬。
从品牌占比看，国产智能手机的广告营销实力越来越强，广告占比已由同期的64%增长至87%。，成为同行业的领跑者，而国际品牌手机的广告投入逐渐缩小，占比趋于边缘化。
从前十品牌排名看，国产品牌占据8席，外资品牌占据2席，明显处于弱势。其中，国产智能手机OPPO、金立、步步高VIVO猛发力，投放额同比翻倍增长，排名前三甲，华为紧随其后，排名第四位。
据了解，在过去一年一线国产品牌手机更加注重线下渠道布局，规划品牌体验店的建设，如华为在重点城市的核心商圈开设千余家品牌体验店；OPPO在一二线城市进行选址布局，加速品牌旗舰店的建立；其他互联网品牌也纷纷开始拓展线下体验店。另外，中国手机厂商正力争打破中高端市场格局。一线国产手机品牌在高端市场的份额同比增长加速，其中OPPO，VIVO的增速尤为显著。为了满足需求，手机厂商保持着快速的产品迭代与升级，持续增加市场营销推广力度。
国产品牌OPP0、金立、VIVO、华为已占据智能手机广告八成份额，三星VS苹果在户外的广告投放收紧，排名退至第五、第六位。
从媒体策略看，一线国产手机品牌OPPO、步步高VIVO和华为媒体策略相近，均采用多种媒体组合形式。其中，OPP0 VS VIVO主要以传统的机场和地铁媒体投放为主，重点推广中高端产品OPPO R9和VIVO X9。华为主投机场媒体，其次是电子屏、候车亭和单一媒体，核心推广高档机型华为Ascend Mate9、华为P10和华为荣耀V9。
国际品牌三星VS苹果的广告投放多以传统优质媒体为主，特别是苹果，重点选择视野开阔的交通主干道和商圈，投放视觉冲击力强的单一媒体，凸显自己的核心竞争力和重要地位。国产手机金立则与众不同，对生活圈媒体楼宇液晶情有独钟。
总之，随着国产智能手机的崛起，其在户外媒体的投放地位越来越突出，已成为智能手机销售市场的主流力量，蚕食着苹果、三星在中高端市场的销售份额。
