随着2017夏天的到来，各大冷饮品牌也打响了一场新品战役。和路雪在口味上创新，推出可爱多海盐焦糖口味；伊利瞄准中高端市场，推巧乐兹绮炫；八喜推自然之悦系列新品；蒙牛与光明也不甘示弱，前者推出俄式奶纯冰淇淋，后者则新推膳食系列雪糕与熊小白。
今年和路雪旗下的另一品牌梦龙为推新品高调玩了一把跨界营销。风靡全球的梦龙Pleasure Store来了，6月10日正式登陆成都，来到成都远洋太古里广东会馆，在这里掀起Make My Magnum定制专属梦龙的流行风潮。这是梦龙Pleasure Store首次与日本顶级摄影师及电影导演蜷川实花跨界合作，推出限量包装“梦龙醇金”产品，并且为梦龙Pleasure Store设计店铺装饰，打造梦龙顶级愉悦，让消费者可以亲身感受到梦龙带来的独一无二的愉悦奢华体验。
夏季正是冰淇淋一年当中最佳的投放旺季。中天数据显示，冰雪食品在一线城市的广告投放随着5月的到来而迅速升温，5月投放额环比飙升11倍，同比增长89%，广告增长强劲。
从品牌投放看，5月伊利、和路雪、八喜、爱茜茜里、田牧、光明、燕塘、哈根达斯、明治等均投放户外媒体。其中，伊利呈现一家独大的局面，广告占比由同期的65%快速升至96%。和路雪和八喜在4、5月份的广告虽有发力，但与伊利相比，广告占比十分微小。
从细分的产品看，各品牌主力宣传中高档冰淇淋产品，其中国内品牌伊利牧场甄稀系列雪糕的广告投放占比达到91%，八喜、爱茜茜里和国际品牌和路雪梦龙的广告投放相当。6月随着和路雪新品“梦龙醇金”线下活动的展开，其在户外的广告投入明显增多，近期“梦龙醇金”广告高调亮相北京地铁国贸站，华丽又迷幻的广告画面超级美~，吸睛度很高。这个夏天，哈根达斯、八喜这些知名的冰淇淋品牌也开始蠢蠢欲动，纷纷推出新品抢占市场。哈根达斯推出新品橙香柚子冰淇淋；八喜推出青芥口味冰淇淋，八喜这次还顺势推出了薄荷、榴莲两种口味。可预计，6月随着冰淇淋新品的陆续推出，国内品牌与国际品牌的广告营销将更趋激烈，但国内品牌的广告投放仍将占据上风。
从媒体投放看，冰淇淋品牌主选媒体各异，投放范围包括写字楼、地铁、交通主干道和商圈，媒体位置优越，主要面向年轻消费群体。
