2017年上半年国内网络游戏行业发展稳定。据中商产业研究院大数据库数据显示，截至2017年6月，我国网络游戏用户规模达到4.22亿，较去年底增长460万，占整体网民的56.1%。
从上半年中国移动网络游戏用户规模及使用率统计情况看，移动网络游戏用户规模为3.8546亿人，使用率为53.3%，移动网络游戏用户规模呈现稳定增长。在市场份额上，一、二季度PC游戏和移动游戏的市场份额基本稳定在四六开，整体变化不大，移动游戏依然保持着轻微上升的趋势。
暑期长假，网络游戏迎来旺季，其用户规模和使用率将呈现强势增长。中天数据显示，今年7月网络游戏广告在一线城市已经发起一轮猛烈的广告宣传攻势，投放额环比增长19倍，同比增长8倍。
从TOP10品牌的月投放看，7月随着网络游戏旺季的到来，《途游斗地主》、《神武2》、《装甲战争》、《宾果消消乐》和《战舰猎手》集中发力，扩大声量吸引用户。而腾讯的《王者荣耀》仅在春节期间投放广告，凭借自身的创新力和吸引力，进一步扩展了移动游戏的影响力范围，吸引了很多非游戏玩家迈入游戏的大门。竞争对手网易的两款游戏《阴阳师》、《倩女幽魂》的广告投放主要集中在上半年，其市场表现不俗，登上了网络游戏的热门榜。面对两大竞争对手，其它游戏厂商纷纷选择在暑期网络游戏旺季投放广告，抢占市场份额。
从市场选择看，途游斗地主和宾果消消乐将有限的广告预算单独投向了广州、北京市场，广告投放量占据优势。而《装甲战争》、《战舰猎手》和《神武2》的广告分布在北、上、广三个城市，吸引更多的受众人群，北京是其主要的宣传阵地。
在媒体策略上，通常客流量密集的生活圈媒体是广告主热衷投放的媒体。下图显示，网络游戏广告倾向分众楼宇液晶媒体。其中，《途游斗地主》、《装甲战争》、《战舰猎手》、《神武2》为分众楼宇液晶媒体贡献不少力量。而《宾果消消乐》的媒体策略完全不同，广告全部投向地铁和地铁电子屏。
