2017年电视综艺市场遭遇整体困局，节目内容同质化和创新力不足，加之“限童令”、“限韩令”、“限选令”和“全明星禁令”等一系列政策的陆续出台，让卫视综艺可供发挥的空间被进一步压缩。今年暑期，电视综艺表现平平，除了少数作品外，有的被寄予厚望的“综N代”收视成绩不如前作。而网络综艺的关注度和话题量表现十分突出，《2017快乐男声》、《中国有嘻哈》、《明日之子》多档节目跻身播放量“十亿俱乐部”，吸引大批观众持续收看及热议。网综热已经达到了一个新的高度，扛起了暑期档热度的大旗。
在电视综艺普遍下滑的情况下，湖南、浙江、东方卫视仍稳居前三位，江苏强烈追赶，跻身四强，电视综艺市场进入胶着竞争态势。
中天数据显示，今年前5月媒体（节目）类广告投放同比趋弱，6月随着暑期的到来，广告投放同比走高。其中，东方卫视、广东电视台和中央电视台的节目广告投放突出，抢占暑期档黄金收视时段。
受电视综艺节目收视率普遍下滑的影响，今年前7月电视节目广告的投放数量同比减少，7月媒体（节目）数量达到低点，但在东方卫视、广东电视台和中央电视台节目广告的集中投放下，投放额反而呈现了快速增长，飙升77%。
从7月暑期档媒体（节目）投放对比看，今年东方卫视《极限挑战》、广东电视台新闻频道《娱乐前线》、广东电视台广东卫视《直播全球》投放活跃，位居前三甲。而去年同期排名首位的浙江卫视《中国新歌声》的广告明显趋弱，投放量退居第六位。
暑期档东方卫视显著发力，多档节目广告跻身前十榜。中央台电视节目广告投放相对稳定，保持在前十榜内。而江苏卫视的广告预算明细收紧，名次退出前十。
四大卫视中的湖南卫视在暑期档的广告宣传并不强烈，广告排名未进前十。
从媒体投放策略看，电视节目在户外的投放多以视频媒体为主，多数电视节目投向地铁电视或公交电视媒体，而东方卫视的《极限挑战》的主投楼宇液晶媒体，收视对象主要是热爱运动，喜欢挑战的年轻人。
从以下各类综艺节目的投放习惯看，交通类生活圈媒体成为热衷选择的对象，有效覆盖年轻人群，他们是收视率的重要保障。
