近年来，中国市场中可穿戴设备厂商如雨后春笋般繁荣生长，国内市场的竞争逐渐初现红海之势。奢侈品牌也开始进军智能手表领域。向泰格豪雅、万宝龙、爱马仕，这些耳熟能详的一线品牌都开始踏入这一领域，开拓智能手表的高端市场。今年泰格豪雅与英特尔合作推出Connected Modular 45，万宝龙推出Summit。6月，阿玛尼的全触控屏智能手表也在米兰时装周亮相。7月11日，路易威登（LouisVuitton）宣布推出首款智能手表TambourHorizon。奢侈品牌的频繁进驻，被认为是对苹果、三星等品牌的反击。在两年多的时间里，苹果已经成为世界第二畅销手表品牌，仅次于劳力士。而奢侈品牌的进场，有望打破智能手表市场苹果、三星二分天下的局面。
在智能手表热潮的席卷下，阿巴町、小天才、（小米）米兔、华为、读书郎、360、糖猫等儿童智能手表呈现蓬勃发展，有业内人士预测，到2020年儿童智能手表年销货量将达到5000万只。
在户外广告投放上，中天数据显示，今年1月-7月腕表类广告走势与去年同期相近。小天才儿童智能手表表现突出，成为引领腕表广告投放的标杆，春节、六一前夕和暑期都是小天才手表广告投放的主要节点，投放量带动整体腕表行业呈现快速增长。
从品牌投放格局看，国际品牌依然是腕表广告投放的主力，占比由同期的46%上升到56%。而国内品牌主要在小天才儿童智能手表的支撑下，广告占比达到了44%。
近两年小天才儿童智能手表在穿戴设备市场大放异彩，也成为孩子间最流行的产品。从IDC等权威第三方的数据来看，小天才是销量最大的儿童电话手表品牌，是行业的王者。在儿童智能手表领域，小天才销量第一，呈现出一家独大的局面。在户外广告投放上，小天才相当强势，投放量力压众品牌。
从TOP10品牌排名看，小天才智能手表广告在今年1月-7月和同期均排名首位，广告全部投向二、三级市场，二级市场是其宣传的核心阵地。投放量与同期相比有所收敛，下降两成。
前十名中，国际知名腕表占据8席，浪琴、天梭、欧米茄、斯沃琪、帝舵六位瑞士名表分别在列，成为国际名表的投放大户，瑞士名表无论是从销量上还是广告投放上都处于业界的领先地位。
从市场投放看，除小天才外，其它9位均主投一二级市场，而在三级市场的投放较为薄弱。
从媒体投放策略看，小天才儿童智能手表近乎将100%的广告费用投向分众楼宇液晶媒体，大量的视频广告在忙碌的上班族父母中起到了很好的传播效果。小天才智能手表的双向通话和实时定位功能，对父母来说非常有用，父母可以随时与孩子保持联系。而对孩子来说则是刚需、够帅。孩子们才是儿童智能手表的真正用户。
在TOP10其它品牌名表中，多数侧重投放机场、电子屏媒体，主要面向高端消费人群。职场精英、商务人士是国内外知名腕表的主力客户。
