2017年我国白酒景气度持续向好，白酒行业的收入和利润将继续上扬。自2015年白酒行业复苏以来,增长趋势加快。据资料显示，2017年上半年,上市白酒企业合计营业收入818.7亿,同比增长21.02%,净利润261.7亿,同比增长25.70%。其中,一线白酒业绩增长势头足,茅台、五粮液、泸州老窖收入分别同比增长36%、18%和20%,净利润同比增长28%、29%和32%;次高端白酒企业在外部环境改善+内部经营机制改革的刺激下,业绩均实现较快增长,水井坊、山西汾酒、沱牌舍得、酒鬼酒等公司营收分别同比增长71%、41%、13%和27%,净利润分别同比增长26%、71%、169%和138%。
在白酒市场稳步发展的势头下，白酒广告也随之升温。中天数据显示，今年前三季度白酒在一线城市的广告投放同比增长11%。从月投放走势看，白酒在春节、五一、中秋、国庆等节日广告营销的增长幅度很大。显然，在经过三公消费的限制后，白酒在节日的个人消费量增长更加明显，投放力度也更可观。特别是今年9月，投放额同比快速增长33%。
从TOP10品牌投放看，今年白酒品牌的广告集中度有显著提升，TOP10广告占比由同期的69%增长至83%。中高端白酒品牌在同行业的投放比例越来越高。其中，中高端酒五粮液、郎酒、剑南春在今年前三季度的广告增幅突出，低端酒中牛栏山和中国劲酒广告投放也很抢眼。
据业内人士分析，未来随着消费需求的改善和升级，我国高端及次高端白酒的销量占比有望大幅增加，低端酒销费被次高端和高端白酒挤压。白酒行业的集中度将会持续提升，尤其是以茅、五、泸为代表的一线白酒市占率会不断提高。
从月投放趋势看，TOP10品牌除郎酒外广告投放周期均很长，连续3个季度投放广告。其中，洋河的广告投放最强势，连续7个月保持领先地位，近乎成为白酒行业广告投放的标杆。
9月随着中秋、国庆的临近，郎酒、国窖1573、剑南春和泸州老窖的广告投放都呈现明显增长，特别是郎酒，有意在临近销售旺季的节点展开广告攻势，提升品牌知名度，投放量超过洋河排名首位。
从媒体投放策略看，中高端白酒普遍看好交通主干道及繁华商圈优质位置的电子屏媒体，大部分广告预算投向该媒体，通过强大的视觉冲击力，高大上的媒体资源来树立中高端白酒的品牌形象，提升品牌知名度。而郎酒和口子窖酒的媒体策略与众不同，郎酒偏重分众楼宇液晶媒体，口子窖则更愿意投向火车站和公交车身媒体。中低端酒企牛栏山和红星的广告投放也分别以火车站、公交车身为主，面向更趋广泛的受众人群。
目前，我国白酒发展势头较好，随着我国经济的快速发展，人们消费水平和购买能力的不断增强，白酒行业的产销量将不断增长，加上白酒产品价格的不断上涨，未来白酒行业的销售收入和利润总额将持续走高。