2017年我国生活服务类电商呈现较快发展。其中，二手车、餐饮及外卖、房产租售等领域的市场交易规模增长较快，是生活服务类网站发展的主导力量。
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2017年上半年中国生活服务电商交易额达4500亿元，同比上半年增长27.95%。与2016年下半年相比增长率有所下降，但整体交易规模依旧有所增加，预计2017年中国生活服务电商交易规模有望突破1万亿元。
中天数据显示，今年前三季度生活服务类网站在一线城市的广告投放同比增长4%，二手车电商优信、瓜子、车置宝和人人车占据了生活服务类广告投放的半壁江山。优信VS瓜子二手车的广告营销战打得最激烈，投放量稳居生活服务类广告投放的前两位。
据了解，二手车市场在历经广告战、资本寒冬洗礼之后重新洗牌，车置宝在去年年底实现集团性盈利的基础上，迅猛发展，雪球效应明显，已成功跻身二手车市场的第一梯队。现今，以C2C模式为代表的瓜子二手车、以C2B模式为代表的车置宝、以B2C模式为代表的优信二手车，已形成新三巨头的格局。
下图显示，除二手车广告投放强势外，搜房、58同城、饿了么和安居客也是前十榜中的常客，而京东新发展起来的京东到家随着市场竞争的升级，也开始加入到户外广告的投放大军。
下表显示，前3季度二手车在一线城市的广告投放火爆，优信和车置宝强势投入其中，瓜子和人人车的广告投放同比翻倍，二手车电商的角逐越发激烈。
今年京东到家也开始发力户外市场，投放额排名第四。而搜房、58同城、饿了么和安居客虽然继续稳居前十，但与同期相比，投放量下滑。特别是搜房网，同比减少七成，排名从同期的首位下滑至第三名。
从月投放现状看，优信和瓜子二手车两大巨头在户外投放的周期持久。其中，优信在4月、5月、7月和9月呈现几轮峰值。特别是9月车市旺季，优信和瓜子齐发力，投放量环比激增4倍、5倍。
车置宝自完成5亿元融资后，一跃进入行业关注的焦点。8月广告来势汹汹，猛发力为品牌宣传造势。而竞争对手人人车的广告投放主要集中在上半年，下半年即使是9月旺季的到来，广告投放也比较低调，预算明显收紧。
搜房的广告投放主要集中在一季度，春节过后是房地产市场租售需求的旺季，搜房网趁势加大宣传力度，提升交易量。竞争对手安居客广告投放平淡，各月起伏不大，投放势头明显不敌搜房网。
京东到家和饿了么广告投放周期短，仅分别在5月、7月加大宣传攻势，通过短期大规模广告宣传来吸引客户，提升用户流量。
从媒体投放策略看，生活服务类网站偏重投放分众楼宇液晶媒体。下图显示，优信、瓜子、车置宝、人人车等二手车电商均将50%以上的广告配比投向楼宇液晶媒体。京东到家和饿了么更是将85%以上的广告份额投向该媒体。搜房与安居客的策略不同，搜房倾向楼宇液晶媒体，而安居客更偏爱投放电子屏和地铁媒体。西十区作为主要的娱乐文化票务平台更侧重地铁媒体的受众人群，其100%的广告预算全部投向地铁电视媒体。
总体来看，前十品牌中的七席热衷投放分众楼宇液晶媒体，这对分众来说是绝对的利好。生活服务类电商的发展，将为分众媒体带来更多的红利。
