随着圣诞节的临近，越来越多的品牌开始了圣诞营销活动。洋快餐巨头肯德基和麦当劳更是迎来了销售旺季。
肯德基在每一年的圣诞季，都上演着不一样的华丽惊喜。今年肯德基精心打造成金色圣诞， “鹿上校”也毫无例外的穿上了金闪闪的西装服，甚至连眉毛都亮晶晶的闪着。在美食上，肯德基推出王牌新品热辣薯片脆皮鸡，更有网红美食“圣诞巨大的桶”首次登陆中国。此外肯德基还与彩虹音乐团合作创作了圣诞神曲，神曲加上金色圣诞情景迅速火爆社交朋友圈……这次肯德基集结各类“创玩”元素， 以诱人的优惠和精彩的创意提升了人们的圣诞指数，让这个金色圣诞不同寻常，更加过瘾！
竞争对手麦当劳延续了去年的温情风，新发布的圣诞广告讲述了一个简单的故事，一个女孩在与父亲购物途中，将午餐的麦当劳胡萝卜棒省下来留给圣诞老人的驯鹿吃。在她回家后，她的哥哥提醒了她一根胡萝卜条根本不够，于是她与父亲再度折返到麦当劳餐厅购买更多的萝卜条。据悉，去年圣诞季打造的温情广告让麦当劳尝到了甜头，销售业绩大幅增长，今年圣诞季麦当劳更有信心，继续创造出更好更有意思的广告作品。
中天数据显示，今年肯德基在户外的投放力度很大，月投放量一直处于领跑地位，而麦当劳的广告投放相对偏弱，与肯德基拉开距离。必胜客的广告投放相对平缓，前10月投放量同比下降42%。
下图显示，三大洋快餐品牌投放周期连贯，曝光持久。特别是节日营销，春节、五一、十一、圣诞节等。肯德基VS麦当劳的营销活动更加精彩，创意广告不断，为人们制造着各种惊喜。今年11月，肯德基VS麦当劳的圣诞广告相继亮相，广告投放明显升温。
从广告投放同期对比看，今年快餐连锁品类的广告投放趋缓，同比下降13%。其中，肯德基和必胜客的广告分别同比下滑9%和42%。而竞争对手麦当劳的广告投放明显加码，同比增长两成。
从广告占比看，肯德基的投放依然霸气，占据快餐连锁品类58%的广告份额，排名首位。麦当劳和必胜客的广告占比相近，分别排名第二和第三。
目前，三大洋快餐巨头的门店数量仍在不断扩张，已遍布全国多个城市。广告投放也相应的覆盖了大部分城市。以下市场广告排名中，北、上、广、深的广告营销活动相对集中，投放更加密集。
从媒体投放看，肯德基、麦当劳和必胜客主投分众楼宇液晶媒体，其次是地铁、地铁电视、地铁电子屏等媒体，更多面向年轻主流的消费群体。
