今年我国银行业改革发展继续保持“稳中向好”。中行报告数据显示，2017年1月至9月，上市银行实现净利润1.15万亿元，同比上升3.99%。其中，五大行同比上升3.17%；股份制银行同比上升5.1%；城市商业银行实现净利润同比上升9.85%；农村商业银行同比上升8.91%。业内人士预计，2017年全年，上市银行盈利增长仍将稳步提升，全年净利润同比增长有望达到4.3%。随着利率市场化、“营改增”等政策影响的逐渐淡出以及银行对资产负债的精细化管理水平的逐渐提高，预计2018年净息差进一步确认企稳趋势。
中天数据显示，今年前11月金融行业广告投放活跃，同比增长16%。特别是上半年，春节过后金融行业依然保持旺盛的投放走势。下半年，广告投放有所收敛，不过随着中秋、国庆、“双11”的到来，广告投放再次呈现回升之势，10月、11月投放量分别同比增长11%和20%。
从各金融小类投放看，各大银行企业比较注重自身形象的宣传，形象广告占比最高，同比增长两成。其次，投资服务、信用卡和银行服务也是金融行业广告投放的主要板块，投资和银行服务的广告增幅相对较快。如今,互联网金融发展风头正劲，8月22日继建设银行、中国银行分别携手阿里、腾讯，工商银行、农业银行先后联姻京东、百度之后，交通银行与苏宁控股、苏宁金融签订战略合作协议，成为这一轮国有大行与互联网巨头战略合作的“压轴之作”。至此，五大国有商业银行已与中国五大互联网巨头全部签约，互联网金融市场的竞争更趋激烈。在广告投放上，今年互联网金融表现突出，同比增长1.2倍。
从月投放走势看，在中秋、国庆与“双11”消费旺季的拉动下，投资服务、信用卡和银行服务类广告宣传声量加大，金融行业迎来新一轮投放高潮。
据悉，中秋国庆等消费旺季，各银行高调地推出了一系列刷卡消费优惠，优惠范围涵盖餐饮、购物及交通出行等等，许多优惠都支持线上移动端领取和支付。在餐饮方面，工行、农行、中行、建行等四大行推出了小资最喜爱的咖啡店刷卡优惠活动。银联推出了众多的日常便利优惠信息，优惠范围涵盖便利店和超市。光大银行则推出了滴滴专车的优惠，广州银行和平安银行推出的加油优惠力度最大，热度不减的共享单车也加入到银行卡的优惠活动当中。
10月、11月随着各大银行刷卡优惠活动的增多，信用卡广告也随之升温。
从品牌投放看，今年银联、中国农业银行、蚂蚁金融服务投放最强势，排名前三甲。
近几年中国移动支付领域呈现爆发式增长，支付宝与微信占据了大部分市场份额，今年银联开始发力，其联合40余家商业银行在5月正式推出银联云闪付二维码产品。银联云闪付也成为其广告推广的核心产品，高额投放跃居品牌排行榜之首。
中国农业银行和蚂蚁金融近两年始终位居前列，而工商银行的投放力度减弱，由同期的第二位退居至第八位。
招商银行表现突出，今年着重加强了品牌形象和信用卡的宣传，投放量同比飙升3.6倍。
神州闪贷从汽车金融服务平台中脱颖而出，荣获“2017中国汽车金融年度领军企业”，广告投放更是呈现7.7倍的高额增长，排名第五位。
