近几年，随着我国旅游行业的快速发展，我国已进入大众旅游时代。旅游消费已成为老百姓的刚需。2017年全年中国国内和入境旅游人数将超过51亿人次，旅游总收入超过5.3万亿元。我国继续保持世界最大的国内旅游消费市场，世界第一大出境旅游客源国和第四大入境旅游接待国地位。
在旅游行业持续发展的大环境下，广告投放也呈现了逐年上升的势头。中天数据显示，2017年前11月和2016年同期的投放量分别同比增长13%和9%。岁末年初，元旦和春节的相继到来，旅游行业的投放热情高涨，2017年1月的投放量分别比2016年1月和2015年1月飙升19%和121%。
近期，国家旅游局印发通知显示，为了贯彻落实党的十九大精神，不断加强“美丽中国”建设，持续推进旅游市场平衡、充分、可持续发展，更好满足旅游者对美好生活的追求，确定2018年为“美丽中国——2018全域旅游年”。旅游业已成为国民经济战略性支柱产业，无论从国家宏观发展要求，还是从自身发展需要，都到了从高速旅游增长阶段转向优质旅游发展阶段的关键节点。
各城市各地区都在积极的开发旅游业，广告宣传力度加大。下表显示，一、二级城市的广告宣传排名前十位。其中，北京、上海是旅游广告投放的热点城市，2017年广告增速较快，投放量遥遥领先其它城市。武汉、深圳、南京在这两年的广告增幅也相对突出。
从媒体策略看，旅游行业广告投放的媒体趋于多元化，媒体占比相对分散，地铁、电子屏、火车站、地铁电视和楼宇液晶媒体的广告占比达到10%以上。从三年对比看，电子屏、地铁电视和楼宇液晶等视频媒体的广告增幅较快，随着各城市旅游业的快速发展，竞争日趋激烈，旅游广告成为城市和景区宣传的重要一环，广告投放力度不断增强，更多的广告投放流向视频媒体。
从品牌排名看，长隆旅游度假区、广州、成都广告投放强势，连续三年进入前十榜。2017年长隆旅游度假区的广告投放更是呈现了突飞猛进的增长，广告遍布全国25个城市，并豪掷上亿资金投放上海、北京两市场，与北京欢乐谷、上海迪士尼展开激烈的角逐。珠海横琴长隆国际海洋度假区的广告投放也明显升温，排名升至第五位。上海、北京、广州、成都、辽宁纷纷加大城市宣传力度，大力发展旅游业。新疆和田、重庆云阳龙缸作为国家知名旅游景区，广告宣传强劲，晋升前十。
