2017年已离我们远去，回顾中国电影市场，并没有表现出“中年危机”，也未如“拐点论”说的那么悲观，而是继续保持蓬勃发展，并历史性的突破559亿元票房大关，相比1997年的10亿元，票房增长50多倍。去年，国产电影票房表现较为出色。新闻出版广电总局数据显示，2017年我国国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；票房过亿元影片92部，其中，国产电影51部；13部国产影片票房超过5亿元，6部国产影片票房超过10亿元。其中，影片《战狼2》以56.83亿元票房和1.6亿观影人次创造了多项市场纪录，成为国产电影的突出亮点。
从广告投放看，中天数据显示，2017年电影广告在户外的投放较为低调，在一线城市的投放量同比下滑39%，随着爱奇艺、腾讯、搜狐等移动视频媒体的强势发展，其用户人数和用户粘性不断增加，有力分流了电影广告线下的投放量。不过随着岁末年初贺岁档电影的扎堆来袭，电影广告从四季度开始一路走高，12月投放量环比增长70%，追平去年同期水平。
从细分领域看，2017年一线城市投放的影片中，进口片69部，国产片127部。虽然进口片投放的数量减少，投放量下滑，但与国产片相比，宣传力度仍很强势，投放量排名首位，国产影片广告退居第二位。2017年港澳台出品的影片投放数量有所减少，广告同比下滑近八成。
岁末，国产影片扎堆来袭。据悉，2017年12月上映新片43部，前半月上映的外国影片较多，后半月国产影片集体发力。其中，《奇门遁甲》、《芳华》、《妖猫传》、《机器之血》、《心理罪之城市之光》、《前任3：再见前任》、《二代妖精》、《妖铃铃》等优秀国产片相继入市，使电影市场的竞争更趋激烈，《寻梦环游记》、《帕丁顿熊2》、《挚爱梵高》、《鲨海》《勇往直前》等进口影片也纷纷涌入进来，加入鏖战，要从贺岁档期中分一杯羹。
从以下TOP10看，贺岁档期国产影片广告显著发力，《妖猫传》、《芳华》、《奇门遁甲》三大国产影片位居前三甲。《妖猫传》处于绝对领先优势，以0.8亿元的高额投放排名首位。而国外影片公司投放的《金刚骷髅岛》、《银翼杀手2049》、《正义联盟》、《寻梦环游记》、《勇往直前》、《帕丁顿熊2》等影片分别排名其后。
从媒体策略看，地铁媒体是电影广告宣传的主阵地，多数影片主投地铁媒体。部分影片的媒体投放则有所不同。其中，美国华纳兄弟出品的《金刚骷髅岛》喜投单一媒体，万达影视出品的《解忧杂货店》偏重投放楼宇液晶，而韦恩斯坦公司出品的《帕丁顿熊2》近乎100%投向了公交电视媒体。
从以上影片的媒体投放特性看，年轻白领是影片宣传的重点受众人群，他们是票房收入的有力保障。
