我们不久前才报道过今年普遍走煽情团圆路线的春节广告。比如百威英博的爸妈去非洲陪跑马拉松,或者是汰渍广告中爸妈为了孩子回家精心布置的家......毕竟新春这个时间点,走心路线的广告只要不太烂俗,基本不会出错。
不过纸巾品牌舒洁(Kleenex)偏不这么做。舒洁台湾最近推出了一支婆媳过招主题的春节广告,没有苦心等孩子回家的父母,也没有千里迢迢返乡的煽情桥段,他们把背景设置在了清宫——无论在哪个时代,婆媳关系总有些微妙,而舒洁的Viva厨房纸解决了问题。
在这个穿越剧般的婆媳过招中,皇后用厨房纸紧急伪装手里的帕子向太后问好。
图片来源:视频截图
用厨房纸一秒擦地防滑
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用厨房纸一秒吸油,把一道红烧鱼做成了鱼拓(一种将鱼用颜料拓印到纸上的技法)。
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这支走搞笑路线的广告在YouTube和微博上都得到了热烈反响。其YouTube播放量已经超过210万,网友表示“也太有梗了,从头到尾没冷场”,而在微博也有不少网友表示“这是我见过最好看又神经的广告”,感叹“连卖卫生纸的都这么努力了!”
舒洁每年卖厨房纸都很努力。这支引起巨大反响的清宫婆媳过招的春节广告,其实是去年“一秒瞬媳”新年广告的后传,广告出演者都是同班人马,代理商则为JWT智威汤逊。
去年舒洁Viva厨房纸的广告也相当有梗,演绎了同样用舒洁厨房纸化解危机的婆媳大战:比如用厨房纸擦掉被婆婆冷笑话冷到的冷汗,给她留足面子……电光火石之间的较量,其实都靠一张舒洁Viva厨房纸。
用厨房纸给孩子擦冷汗
婆媳关系是中国式家庭生活中难以忽视的一部分,围绕婆媳大战展开的国产电视剧数不胜数。不同于强调婆媳之间的矛盾,舒洁广告的聪明之处在于,用一种风趣诙谐的方式表达出婆媳之间的微妙关系,而顺滑关系的关键就是他们的产品。
解决厨房危机的舒洁Viva厨房纸
回顾过去几年的春节广告你会发现,尽管合家团聚、感人亲情是永恒主题,但能让人记住的却是其中最特别的那几个——比如去年的《春节自救指南》,用一本正经搞怪的形式描述了春节回家时面对七大姑八大姨“有对象了吗”、“工资多少”的苦恼,以及在矛盾中寻求解决方案并将主题升华,这样的形式也许比苦心教导更容易让年轻人接受。
春节自救指南
当然这种剑走偏锋的广告也容易用力过度变得尴尬,抓住用户痛点并用新奇有趣的形式展现出来(比如用厨房纸吸油做鱼拓)是品牌们必须思考的事。比如去年春节百雀羚推出的满满负能量的春节怼家长广告《过年不开心》,看得出这个老牌国货已经用力在搞笑了,加入了鬼畜循环、穿越、鼓风机等网络元素,不过还是有不少网友表示“制作粗糙、看着尴尬”。
来源:界面新闻 日期:2018年1月30日