时光如白驹过隙，转眼已迎来2018年。回顾2017年，中国游戏市场继续保持了迅猛的发展势头。据资料显示， 2017年中国游戏行业整体营业收入约达2189.6亿元，与2016年相比增长23.1%，继续位居世界第一。其中，移动游戏市场销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%；客户端游戏市场销售收入648.6亿元，份额减少，占31.9%；网页游戏市场销售收入156.0亿元，份额大幅减少，占7.6%；家庭游戏机游戏市场销售收入13.7亿元，份额有所增加，占0.7%。
近几年随着移动游戏的出色表现，其收入占比越来越高，现已成为中国游戏企业的必争之地。
在广告投放方面，中天数据显示，2017年游戏软件在一线城市的广告投放活跃，全年呈现几轮高峰走势。元旦、春节、五一、暑期、岁末等都是游戏软件的投放旺季，新版游戏软件也多集中在旺季发布，特别是春节和暑期，是各大游戏厂商争相发布新游戏的最佳时期，广告投放随之升温。下图显示，2017年7月游戏软件广告同比激增10倍，拉动全年广告投放量同比增长22%。
从前十品牌投放看，2017年在线途游公司推出的《途游斗地主》广告投放强势，排名首位。其次，《神武2》、《剑侠情缘》、《王者荣耀》、《守望先锋》排名其后，位列前五。网易公司推出的《倩女幽魂》和《阴阳师》的广告投放仅位列第六和第九。
从广告投放看，两大巨头腾讯与网易的表现并不突出。不过在销售额上，腾讯和网易拿走了中国游戏市场收入67%的份额，其中腾讯拿走49%，网易拿走18%。以腾讯《王者荣耀》为代表的MOBA游戏，以及最近的“吃鸡”《绝地求生》游戏等重度类游戏获得大部分市场认可，并获得了大部分游戏市场的销售份额。而网易的《阴阳师》也在业内和玩家群体中积累了极佳的口碑，在2017年度中国游戏产业年会“游戏十强”颁奖盛典上，网易拿下含金量颇高的四项大奖，进一步奠定了其在游戏市场中的重要地位。
2017年岁末，腾讯公司显著发力，其六位游戏品牌出现在前十名行列中，投放实力相当强势。竞争对手网易略显低调，仅《大话西游》排进前十，位列第八。金山软件推出的《剑侠情缘》也在岁末加大投放力度，角逐更趋激烈的移动游戏市场。
从媒体投放策略看，腾讯推出的游戏软件主投地铁电视和地铁，投放媒体相对单一，广告受众精准，主要面向年轻的上班一族。深圳斑马互娱推出的《穿行三国》投放媒体与腾讯一致，专注投放地铁电视媒体。而《剑侠情缘》、《神武3》、《大话西游》三大品牌的游戏厂商，媒体投放策略一致，主攻楼宇液晶电视媒体，主要传播对象是年轻白领一族，这群人生活工作节奏较快，压力很大，而玩游戏正好可以缓解压力，放松心情，享受轻松、自由、快乐的时光。同时玩游戏也可以弥补人们日常上下班坐车、候车等碎片化的空闲时间，因此网络游戏受到年轻人的追捧和喜爱，其行业发展很快。
