NIKE在上海打造地球之巅的奇景

作者:广告门 发布时间:2018-04-03 查看次数:1366次

 近日,上海的夜空见证了一个奇景:一颗直径50米的巨大地球出现在徐家汇商圈,人们看到一名跑者在地球顶端疾速奔跑,他脚下的地球因此飞快旋转,而当他停下脚步,地球竟也随之悄然静止……

 

 原来这是NIKE为配合全新跑鞋Nike Epic React大中华地区“任我去跑”战役而精心策划的线下快闪“跑动地球”活动。

 

       为了创造震撼的视觉效果,耐克和长期创意伙伴W+K上海合作,将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成一颗地球,并在上方搭建了高达五米的弧形屏幕,当不同跑者踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑,他们的人像在屏幕上被实时直播,他们奔跑的速度更影响着地球的转速,由此呈现奔跑于地球之巅的奇景,演绎跑步的巨大力量。

 

       活动当晚,耐克请来7位明星及运动员助阵,从两个月内三次打破亚洲记录的“中国最快”苏炳添,到痴迷奔跑的华人街头文化宗师陈冠希,过往路人无一不被地球上“苏炳添正在跑动地球”,“陈冠希正在跑动地球”的巨大字样吸引,驻足停留观看他们如何跑动地球。

 

       受益于Mindshare与Kinetic的现场执行和技术支持,本次快闪活动吸引了大量媒体的眼光,同时涵盖了传统电视新闻和社交媒体直播平台,在不到两小时的直播时间内,200万观众同时在线观看,在24小时内积累了逾270万浏览量。 

                         

 

 

 

 

 

 

                                                                                                                                                                                来源:广告门