6月1日，是国际儿童节，也是京东618的第一天。
在这一天，微博被“喜欢体”海报刷屏了，京东在官方微博发布#你喜欢的 这里都有#海报后，引来百大品牌在各自官博的强势打 call，纷纷发布自己的喜欢体海报，他们的海报都指向了同一个口号：“你喜欢的，这里都有！京东618点燃你的热爱。”
于是，618正式开启的第一天就被点燃了，首日即高潮。
一呼百应：这就是“联合”的力量
618年年有，今年特不同。今年京东618最大的关键词是“联合”，京东打破了与品牌商等合作伙伴的边界，大家一起联合起来，也迸发出了更强大的势能。
一周多前，无界618联盟通过“联合”，和衣、食、住、行、运动、娱乐、金融等领域的品牌和商家来了一次跨界营销，造就了史上最强的社会级营销事件；几天前，京东与百大品牌商的“联合”，通过“共享明星”的模式，又打造了一场史上最燃的#百大明星年中宠粉#事件。
这次京东与百大品牌商的“喜欢体海报事件”，再次彰显“联合”的力量。百大品牌商，涉猎时尚、快消、电器等各大品类，实现了对不同消费群体的全覆盖。这种“联合”，是京东与各大品牌商深度合作的象征，也体现出百大品牌商对于京东618的倾力支持，真称得上是“一呼百应”！
而且，“喜欢体”海报的刷屏，意味着一个个品牌的粉丝群体被触达，当“喜欢”被转发，“热爱”也被点燃，让这次京东618的口号“点燃你的热爱”更加响亮。
排兵布阵：刷屏“喜欢体”如何炼成？
在营销史上，“XX 体”并不少见，但是能够如京东618“喜欢体”这样实现刷屏的现象级却凤毛麟角。
仔细研究这个“喜欢体”，可以看到它的刷屏并不偶然。营销最重要的两个维度，一个是文案，一个是渠道，在文案和渠道上的精心设计，共同炼成了这次现象级的营销事件。
在文案上，不同品牌根据自己的调性喊出了自己的声音，更好地撬动了自己的粉丝群体。一百多张“喜欢体”海报，就像是一百多个品牌的个性化主张，以及一百多个品牌与粉丝的深度对话。例如 OPPO 和哈啤：
在统一的句式下又结合自身的品牌特点有着个性定制化的小设计，这使得一百多张海报就像一百多个方阵，形成了整齐划一的辐射力和影响力。他们传递了同一个声音：“无论你喜欢什么，这里都有”。“这里”是哪里？显然就是京东618全球年中购物节。
在渠道上，一百多张海报分别由一百多个品牌在自己的官微发出，每个品牌官微都有几十万到上千万粉丝，他们触达了各自的粉丝群体，在他们的转发下，也让“喜欢体”在微博上四处开花，将京东618推向了高潮。
势不可挡：618首日即高潮
在互联网时代，“势”非常重要。
618作为年度最重要的购物节之一，要想引爆，第一天的“势”至关重要。正是因为无界618联盟、百大明星年中宠粉等一系列事件的预热，然后由京东与百大品牌商“联合”制造的这场“喜欢体”海报刷屏事件的点燃，终于让618在第一天就被引爆，形成了燎原之“势”、主场之“势”。
618首日，又是“势不可挡”之“势”，它蓄积的不再像往年那样仅是京东之“势”，而是京东与无数品牌、合作伙伴无界合作、结成联盟之“势”，这样的“势”之猛烈，前所未有，让首日即高潮！
来源：数英网 日期：2018年6月2日