2018年流量红利正在逐渐消失，流量入口面临又一次洗牌，以BAT等为代表的互联网企业争夺移动互联网流量入口的战争更加激烈。时至今日，微信用户已经突破10亿，并将社交、支付、小程序等功能优势发挥到了极致，特别是微信小程序用户规模爆发式增长，2018年一季度月度活跃用户突破4亿，小程序流量红利加持下的微信，牢牢霸占了社交流量入口。
今年短视频APP也呈现了爆发式增长。据QuestMobile数据显示，从2017年3月到2018年3月，短视频APP的月活跃用户由2.1亿增加到4.6亿，增加116%。而在短视频APP中，抖音成为一枝独秀，它的日活已经过亿，也成为了中国互联网用户日活破亿周期最短的一个应用。
随着天气转暖，共享单车行业的活跃用户数量也有所增加，ofo和摩拜的两强格局稳固。ofo的市场覆盖率近52%稳居行业第一，摩拜的市场覆盖率达49%居第二。哈罗单车居第三，与ofo摩拜的差距较大。不过，共享单车市场已渐趋饱和，新增用户增长明显放缓。
二手车电商的疯狂广告大战也成为人们关注的焦点，其战火已全面烧向新车市场。春节以来，弹个车、毛豆新车网等平台都在不惜血本的进行市场推广，随着线上线下的大规模广告投放，新车的融资租赁销售模式，逐渐被大众所熟知。
移动互联网行业的强势发展，加快了APP的更新迭代速度，新的APP不断涌现出来，广告投放热情很高。中天数据显示，今年前4月APP软件广告投放活跃，投放量同比增长57%。
数据来源：CODC
从广告占比看，前十位APP占据了软件行业63%的广告份额，集中度同比提升4%。单品牌投放均值增加。
从品牌排名看，弹个车、还呗、健康猫、拼多多广告投放给力，分别在今年1-4月和去年同期登上前十榜。不过排名顺序已发生明显变化，弹个车以海量广告蹿升至首位。妙优车成为新车交易平台广告投放的新贵，广告排名第六。电商黑马拼多多“洗脑”广告大规模来袭，几乎在各大主流网站，主流媒体，户外视频、传统媒体都能看到拼多多的影子。今年前4月，拼多多在户外媒体的投放显眼，排名第五位。
脉脉、转转、芝士超人、Boss、快手也成为APP户外广告投放的新贵，排进前十。特别是金三银四招聘旺季，脉脉和Boss直聘广告投放突出，跻身前十，排名第二和第八位。
短视频APP快手从同行业广告投放中脱颖而出，晋升第九位。
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从媒体投放策略看，多数APP品牌偏好分众楼宇液晶媒体，广告投放几乎达到100%。强势覆盖生活圈媒体，锁定主流用户群。而Boss直聘则更专注投放于地铁媒体，主要面向上下班高峰人群。
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