北京现代ENCINO的这波营销戳中你的远方

作者:新车评网 发布时间:2018-06-08 查看次数:967次

       

       5月份的北京大望路地铁站A口有些特别,地铁通道的墙面上,8个不同目的地的元素和环境,配合8种基于产品卖点提炼的动物如大象、猎豹、海豚、鹦鹉等,让整个地铁通道摇身一变成为线下版“旅行探索频道”,而在丛林、沙漠、大海这些充满视觉冲击力的景象之上,其中搭配的文案也同样引人关注:

 

       你需要两点一线,也需要湖海山川。

 

       世间的好奇心,都变成了脚下的路。

 

       去发现,让前所未见,取代一成不变。

 

       去发现,去改变,去遇见另一个自己。

 

       ……

 

       据了解,这是北京现代基于新车ENCINO Slogan所做的一次创新户外营销,在日均流量超过60万人的大望路站里,北京现代期望能从参与感入手,从情感共鸣、视觉冲击、互动体验三个方面建立与受众的奇妙联系。

 

       在创意通道里“互动拍照”成为最大的亮点:路过的人们可以与搭载着体感互动相机的两台70寸大屏做互动,启动摄像头即刻完成自我拍照,从而得到一张打印的“目的地发现卡”,卡片上的主角正是正在驾驶ENCINO的自己,而环境背景被放置在世界不同的地域,丛林、野外、充满着原始和神秘的异域世界。“把湖海山川搬到最繁忙的CBD地铁通道”,北京现代想要激活每个年轻人发现自我的那束光。

 

       在这次创意中,北京现代设置的更具互联网话题属性的彩蛋设计联动二次传播将新发现点缀出别样乐趣,在520、521两个话题节日,当参与者在通道里参与ENCINO的创意互动后,很有可能会得到一张与往常不同的——“狗头护体照”,让人不禁感叹扎心的不止有远方,还有识破多年单身狗的“铝合金”摄像头,可以说情怀酝酿与欢乐气氛制造两不误。

 

       北京现代的这次创意尝试打破了车企在户外营销的传统求稳路数,也刷新了地铁营销对于创新材料的应用,更难得的是这是一次产品隐藏在理念之后的情怀尝试,让一次线下广告营销真正有了温度,有了更多时间和空间上的延展。

 

                                                                                                                                                        来源:新车评网       整理:CODC