今年618，京东发起一场最强的跨界营销活动“无界618联盟”，这在史上的社会营销事件中，几乎是绝无仅有。这场跨界营销涉及的品牌和商家跨越的行业，也堪称史上最广，不仅有线上各类平台，更是线下诸多商家加入，他们涵盖了衣、食、住、行、运动、娱乐、金融等人们生活的方方面面。广告投放大量来袭，在每个城市的中心投放巨幅广告，包围老百姓出行的交通工具，强势触达消费人群。
天猫推出自身史上最长618，从5月25日到6月20日结束，长达27天。年中大促主打新零售业务，开启“618理想生活狂欢季”活动， 从6月1日到6月20日，消费者在天猫、银泰、盒马、大润发，以及线下商圈与品牌门店，都可以同步参与天猫618促销活动。“618理想生活狂欢季”广告集中在6月展开宣传攻势，与京东形成对垒的局面。
相对于天猫，苏宁的618促销活动时间更为持久，达到37天（5月15日-6月20日）。促销活动涵盖了万人双线抢空调、天量计划、超级品牌日、超级品类日等。结合世界杯营销热点，在618期间，苏宁5000家门店化身“绿茵场”，大屏看球、主题布展、互动娱乐、有奖竞猜等活动也是尽显苏宁特色，受到不少消费者青睐。
618年中大促已经变成零售巨头角力的三国杀战场，京东、苏宁、天猫在促销玩法上各显其能，营销战火不断升级。
近年来，三大电商发展战略不断升级，节点营销已成常态。中天数据显示，近五年（上半年），京东的投放逐年（上半年）走强，而天猫VS苏宁的广告投放呈现上下浮动，今年1-5月天猫VS苏宁猛发力，广告投放创下五年（上半年）来的新记录，天猫首次超过京东排名第一。
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从近五年（上半年）投放情况看，三大电商巨头随着业绩增长，规模扩大，广告投放力度增强。上半年年货节、三八节、劳动节、“618”都成为电商广告投放的重要节点。今年前3月，天猫VS苏宁的节点投放突出，赶超京东。5月，随着618网购狂欢节的来临，京东的广告投放快速升温，6月将达到峰值，竞争对手天猫VS苏宁主要集中在6月发力，三大电商巨头的广告营销战也将该月正式打响。
2018年1-5月三大电商在一线城市月投放趋势及历年（上半年）广告投放对比
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从市场情况看，今年一季度上海的GDP总量达到7863.4亿元，北京仅为6801.5亿元，显然，上海经济实力增强，电商的广告投放策略发生转变，开始向上海倾斜。今年5月，京东在上海的投放量超过北京40%，竞争对手天猫VS苏宁的广告投放相对平静，两品牌将在6月初集中发力，为“618”的年中大促宣传造势。
2018年5月三大电商在一线城市同去年5、6月份市场投放对比
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从媒体投放看，三大电商主要覆盖人们出行轨迹，媒体偏好各异。今年5月京东的媒体策略发生改变，主投媒体从同期的地铁换成分众楼宇液晶媒体，多点位覆盖主流消费人群。天猫对地铁媒体情有独钟，媒体占比从去年同期的73%上升到93%。苏宁更偏好候车亭媒体，投放占比达到近七成。
三大电商在各自的主流媒体中抢先发声，强势覆盖受众人群，争抢更多的市场份额。
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杭州——西湖天幕
