2018年俄罗斯世界杯还没开赛，激情已被点燃。四年一届的豪门盛宴不仅是全世界球迷疯狂的节日，也是品牌商与广告主争锋较量的时刻！
今年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据 5 席，包括与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的第一级别赞助商万达，与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三级别赞助商雅迪，创下了中国企业赞助世界杯的新高，打破了昔日美国企业、日本企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。
世界杯赞助商VS非赞助商的广告宣传大量扑街，人们随时随地的感受到世界杯的热度。咪咕视频、腾讯体育、蒙牛、转转、阿迪达斯、耐克、可口可乐、VIVO、青岛啤酒等纷纷打响世界杯品牌营销战。让我们一起来感受下世界杯带来的这场品牌营销盛宴。
世界杯地铁专列，咪咕视频为球迷包了！
近日，走进广州地铁公元前站，地铁通道、电子屏幕、站台墙柱、车厢内外世界杯经典解说词、主题海报霸屏包墙；登上北京地铁一号线、十号线世界杯地铁专列，更是如一秒穿越至世界杯绿茵场，全方位沉浸式感受世界杯的激情。这是央视世界杯首选新媒体官方合作伙伴中国移动咪咕公司。咪咕视频近期在北京、上海等五城策划“世界杯地铁”主题系列活动，引发了朋友圈的热议。
来源：北京晨报网
把地铁变为世界杯足球场，蒙牛牵手梅西玩出新花样！
五一假期，蒙牛承包了天安门东地铁站，巨大的足球与全面覆盖的草地效果让人仿佛置身于世界杯现场，成为一道靓丽风景。
蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。
紧接着蒙牛又签约球王梅西成为品牌代言人，可以说在世界杯到来之前吸足了眼球，如今一波声势浩大的地铁明星态度海报更让整个世界杯营销散发出浓郁的奶香味。
6月，蒙牛推出 “世界杯要强专列”——“在下一站，遇见更强的自己”、“拒绝坐等C位，要强人生要用实力搏出位”……世界杯马上就在莫斯科开哨，北京地铁一号线已经出现“世界杯要强专列”。
来源：蒙牛
转转二手交易网布局世界杯营销
5 月 4 日，国内专业二手交易平台转转加入 " 战局 "，利用自身品牌影响力布局世界杯，宣布其与世界杯五冠球队巴西国家队达成合作，正式成为巴西国家男子足球队 2018 年中国区战略合作伙伴。
转转 App 上线 " 带上老爸去看球 " 主题活动，用户只需在活动页面上传老爸的图片或视频，并配上想要带老爸去看球的理由，生成分享页面邀请好友投票助攻，最终在 " 最热老爸 " 排行榜排名前 10 名的用户便可获得转转独家提供的双人 4 天 3 晚俄罗斯现场观看当地时间 6 月 27 日巴西 vs 塞尔维亚的机会，总价值约为 6 万元。
来源：砍柴网
2018“广州塔杯”激情开赛
等了四年的世界杯开幕在即，礼德财富为充满激情的赛场带来了中国元素——成为葡萄牙国家队中国区官方赞助商。
2018“广州塔杯”已拉开序幕，广州地铁传媒携手礼德财富为您打造一片专属赛场。
来源：广州地铁传媒有限公司
6月初adidas正式发布了2018 世界杯主题广告片《Create the Answer》
这部名为“Create the Answer”广告片时长 1 分半钟，把 58 位明星凑到了一起。把 adidas 阵营的运动员包括签约明星都拉了进来——这并不容易，除了足球线的签约球星，还有其它运动领域的明星，包括 adidas Originals 阵营的娱乐明星都参与了。
耐克为巴西队打CALL
本届世界杯获得10支球队赞助权的耐克（NIKE），围绕着巴西队拍摄了自己的世界杯广告片，片中不仅有我们熟悉的巴西队球星，更是重温了当年耐克机场广告的经典桥段。
片中展现了足球王国热情依旧的氛围，在这个于任何地方，任何人都能来一场足球比赛的土地，年轻的球迷们高喊着要大家展示四年来刻苦训练的成果，为巴西国家队打CALL助威。
来源：麦迪逊邦
可口可乐在200个国家发起全球营销
世界杯上线之前，可口可乐在全球范围内打造了一波线上线下的联动营销，以“Being Ready”为主题发布三支不同风格的短片，提醒人们为世界杯的到来提前屯好粮食饮品，提醒自家的小可乐要理解处在特殊时期的球迷，同时推出瓶身印有0~9号的可乐，鼓励大家参与预测互动环节。
在中国，鹿晗作为可口可乐的形象代言人，就曾在大力神杯降临上海之际献上视频影像。在世界杯开幕倒计时100天，可口可乐官方微博也进行了预热活动。
几百万地铁广告牌变报刊亭，腾讯体育用02年报纸开启世界杯
上海虹口地铁站打响了记忆的前哨站，一张由2002年的体坛周报拼成的球星报纸广告牌，满满的记忆的气息，随处都是02年中国足球的新闻。
来源：数英网
麦当劳最新广告片燃爆了！“挺你，无时无刻”
世界杯，你会和谁一起看球？肚子饿了，别忘了麦麦挺你，无时无刻。通过“球迷”这一共同属性，拉近了网约车司机、乘客和麦乐送小哥之间的距离，彼此尊重，共同信仰，这才是真正走心、记忆深刻的广告案例呀！不愧是我爱的麦当当！
图片来源：麦当劳官微
vivo邀你激情2018世界杯：“非凡吧，这是你的时刻!”
vivo又联手2018FIFA世界杯打造了全新的X21FIFA世界杯非凡版，再次把定制手机的颜值和品质，提升到一个全新的高度！vivo还发布了主题为“非凡吧，这是你的时刻”的品牌宣传视频，这是vivo作为2018年FIFA世界杯赞助商的首次全球品牌活动。
百威“FIFA世界杯燃起来”正式启动
2018年5月8日，作为2018年俄罗斯国际足协世界杯官方指定啤酒赞助商，百威啤酒正式启动以“FIFA世界杯燃起来”为主题的全球营销战役。
今夏，百威不但将在全球范围内推出科技感浓郁的全新宣传片，更研发定制了800万只声控“燃光杯”，为球迷们点亮欢庆时刻。世界杯期间百威将有一系列线上线下活动在全球50多个国家全面铺开。
百威全球广告大片《FIFA世界杯燃起来》
百威“燃光杯”将随着球迷们的欢呼呐喊声高频闪动
来源：新浪体育
青岛啤酒的世界杯广告，有点儿不一样
距俄罗斯世界杯还有几天，一系列描绘全世界球迷的油画展在上海徐家汇地铁站展出原作，意外成为新晋的网红打卡景点，一众文青球迷更是趋之若鹜慕名前往。
第一幅画展示的是来自俄罗斯与非洲的球迷们，击鼓呐喊庆祝欢聚一刻的瞬间；随后闯入视线的是俄罗斯与冰雪极地的两队球迷用绳子把分开的陆地与欧亚大陆拉在一起；第三幅画中俄罗斯球迷与美洲球迷们摇旗呐喊，热情高涨。
现场除了三幅油画原作，还展出了八幅青岛啤酒罐构成的装置作品。八幅装置画中赫然“写”着大字报式的外文标语，每一幅展现不同国家的加油语言。这些作品全部由青岛啤酒为2018俄罗斯世界杯特意推出的青岛纯生缤纷加油罐组成。借由气势激昂的八国加油语，青岛啤酒向全世界球迷粉丝传递青岛啤酒“欢聚俄罗斯，为世界举杯”的美好心愿。
来源：搜狐