2018年俄罗斯世界杯激战正酣，在这场足球盛宴中，中国赞助商品牌万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境和帝牌集体亮相世界杯，创下历史新高。据了解，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，中国品牌的广告投入占近35%，赞助营销力度最大。
国内家电企业争相进入世界杯体育营销战中，各出奇招，趁着618促销季的东风，刮起了世界杯营销的风暴。
海信首先在世界杯之年相继推出了重磅产品。3月份在上海AWE展上海信推出世界杯官方指定电视U7，5月又推出了一款“看球神器”——80吋L5激光电视。在体育营销上做的也是风生水起。6月初，海信签约英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇，成为电视新代言人。其左手“世界杯”，右手“好莱坞”， 将高贵雅致的英伦范和激情四射的绿茵场巧妙地结合起来，在一众企业中脱颖而出，大大提升了品牌的国际知名度。
在营销活动中，海信极力打造线下最强阵容“世界杯球迷阵地”，在全国陆续启动球迷之家活动，邀请其他行业的八大顶尖品牌共同合作，将合作品牌的产品服务融入到各个体验区中。球迷之家在世界杯期间全天候开放，比赛日期间，每天18：00-24：00进行球迷互动，包含产品体验、球赛直播回放、颠球游戏、观赛交流等，并为球迷提供酒水小食，打造大屏观赛的极致体验。
除此之外，海信还在世界杯揭幕战赛场上打出了俄文广告Смотри Hisense，黄底黑字格外抢镜，此举为海信带来扎扎实实的品牌知名度和销量。
举世瞩目的世界杯也吸引了更多的品牌来蹭热点，TCL在其官方微博发起了秀出T手势参与TCL传奇助威团的招募活动。酷炫的“T手势”尽显新潮有趣，吸引了80、90后群体的广泛参与，拉近了消费者与品牌的距离，助力品牌年轻化，时尚化。
创维AI电视也来搞事情，以“懂球帝”的形象和球迷们侃起了足球。从铁杆球迷最关心的事“懂球”切入。在声势浩大的世界杯营销战役中，发起了一场“谁才是懂球帝”的PK角逐，让创维AI电视“懂球帝”的人设塑造深入人心。
从户外广告投放看，中天数据显示，今年前5月TCL、LG、夏普、海信和创维是电视行业广告投放的前五位品牌。其中，TCL在一季度的广告投放最强势，投放量远超其它竞争对手，特别是春节前夕的1月，投放量达到峰值。其它竞品在各月的投放相对平静，海信在5月的投放呈现上扬，排名升至第二位。TCL、创维的广告策略调整，临近世界杯体育营销热度大增，线上热点话题，线下场景、互动体验活动明显增多，户外投放减少。LG的投放相对平稳，起伏不大，5月从众品牌中显露出来，排名第一。
数据来源：CODC
火爆的世界杯与电视关系密切，足球与电视可谓是一对天生的黄金搭档。各大电视品牌凭借世界杯的影响力，纷纷掀起体育营销热潮。
从5月广告投放看，海信和康佳表现最活跃，投放量环比增长123%、881%。LG广告环比下降，但投放量仍位居第一，海信紧随其后，排名第二。索尼、康佳和TCL依次排名第三、第四和第五。
2018年5月电视行业TOP5品牌广告投放对比
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从市场投放看，各竞争品牌侧重不同。LG电视广告主攻北京市场，占比达到75%。海信电视主投青岛本地，上海仅占较少的份额。索尼投放城市相对较多，主投北上广三大一线城市。康佳和TCL的宣传主阵地分别是广州、上海。显然，一线城市是电视竞品优先选择的市场。
2018年5月TOP5电视品牌广告市场投放对比
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从媒体投放策略看，外资品牌LG和索尼热衷投放电子屏媒体，通过优越的媒体位置和强大视觉冲击力吸引更多的受众人群。本土品牌海信主投机场媒体，大力推广高端产品——海信激光影院电视，主要面向高收入人群。康佳和TCL更倾向投放地铁媒体，在主流消费群中提升品牌知名度。
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