今年世界杯赛场上，中国企业的Logo随处可见。中国企业在世界杯赞助商名单里占据了7席，将近赞助企业总数的1/2。而央视此时段的广告更是令众多企业趋之若鹜，其中三大国产手机品牌vivo、OPPO和小米纷纷亮相。vivo投放最为突出，作为本次世界杯唯一官方手机合作伙伴，vivo不仅占据了所有的转播镜头，vivo元素也几乎出现在赛场的每一个角落，让人印象深刻。OPPO则借助世界杯广告资源推出了全能旗舰手机Find X，OPPO Find X的广告片选择了足球巨星内马尔，紧扣世界杯主题展开宣传。小米也借此世界杯提高声量，专门为世界杯广告资源拍摄了TVC，主推小米科技8周年力作小米8。广告在世界杯比赛间隙在CCTV5高调播出。
伴随着世界杯的热度，小米8、vivo NEX、OPPO Find X等众多国产手机在6月轮番登场，加之暑期的到来，学生党作为购机的中坚力量之一，有着极强的购买欲和消费能力。正好赶上这波手机发布的热潮可以换机，从而为中国手机厂商带来实打实的销量。
在广告投放上，今年手机明显加强户外广告宣传力度。下图显示，手机在各月的广告投放均高于同期水平，4、5月份在OPPO和小米的拉动下，投放量呈现环比快速回升势头，6月随着旗舰手机的相继发布，广告投放将继续呈现增长。
数据来源：CODC
从手机广告占比看，前6位手机品牌的集中度较高，占比92%。国产手机OPPO、VIVO、小米、华为投放最强势，占据同行业大部分广告份额，而三星和苹果排名靠后。
今年小米明显加大户外广告宣传力度，占比突破10%，排进前三，而金立广告大幅缩水，排名由同期第二名退居至第十名。
数据来源：CODC
从月投放看，TOP10品牌投放周期连续，国产品牌持续占据主导地位， OPPO表现突出，近两年1-5月始终处于领跑地位。
前6位品牌在各月的广告投放相对强势。其中，春节前夕的1月是手机品牌广告扎堆投放的旺季。4、5月份，OPPO R15、小米6X、VIVO X21、华为P20等新机发布，广告投放升温。
今年世界杯赞助商vivo积极布局世界杯，率先启动了vivo世界杯非凡之夜活动，为vivo的粉丝和世界杯的球迷推出了vivo X21 FIFA 世界杯非凡版。再次把定制手机的颜值和品质，提升到一个全新的高度！“非凡吧，这是你的时刻”主题广告大量来袭，快速提升了品牌的知名度。
2018年1-5月TOP10手机品牌月投放现状及同期对比
数据来源：CODC
从媒体策略看，各品牌手机投放的媒体趋于多元化，OPPO和VIVO这两位广告大户主选地铁和机场媒体，产品定位趋向中高端人群；小米主投地铁和候车亭媒体，受众人群广泛；华为和三星主投策略一致，偏重机场和电子屏媒体，苹果则对位置优越的单一媒体更情有独钟，广告占比高达67%。
从品牌投放的媒体不难看出，OPPO、VIVO、华为等国产品牌开始占领中高端手机市场，而国际品牌在国内的市场的销量正逐渐萎缩。
数据来源：CODC