历时一个月的俄罗斯世界杯落下帷幕，法国队时隔20年再次捧起大力神杯。本届世界杯冠亚军球队所穿的球衣均由美国运动品牌耐克赞助，季军比利时队的球衣则由阿迪达斯赞助，此次耐克击败阿迪达斯成为球衣赞助商中最大赢家。
阿迪达斯和耐克与世界杯联系密切。阿迪达斯从1970年起一直是国际足联的赞助商和合作伙伴，其大部分资金用在了球场上的球牌、裁判设备和位置上。竞争对手耐克则喜欢在单个明星身上投资，赞助球员和球队，主要是足球装备。
本届世界杯在球衣赞助上，阿迪达斯赞助了旗下12支球队，耐克赞助10家，彪马最惨，赞助的国家队仅有2家打进了2018世界杯，其它6个国家队均未进世界杯。除以上三个品牌赞助外，剩下的8支球队分别被7个品牌瓜分。
从户外广告投放看，今年2月和5月运动服饰广告呈现三年来的新高，2月随着春季的到来，安踏率先发起宣传攻势，推动运动服饰广告同比增长2.8倍。5月世界杯赞助商阿迪达斯广告迅速升温，推动当月广告同比增长1.3倍。
运动鞋品类， 3月和5月的广告投放与上两年同期相比较好。3月天气转暖，人们户外活动的时间明显增多，运动鞋消费需求旺盛，安踏、耐克、健乐士等品牌的广告投放随之升温，推动3月整体广告走高，创下三年同期水平新高。5月随着世界杯的临近，国际品牌锐步、SKECHERS、阿迪达斯、耐克广告纷纷发力，为世界杯提前预热。
2018年1月-5月TOP5运动系列品牌月投放现状与上两年同期对比
数据来源：CODC
从品牌投放看，5月世界杯官方赞助商阿迪达斯率先发起营销攻势，广告投放远超竞争对手，坐拥榜首。运动品牌RAPIDO广告排名第二，新百伦排名第三。体育营销巨头耐克此时的广告投放略显低调，仅排名第四位。
以上TOP5品牌均来自国际品牌，可见国际品牌的广告投放强势，他们是世界杯营销的主力。
2018年5月TOP5运动系列品牌广告与上两年同期对比
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从运动鞋品牌看，国际品牌对世界杯广告的投放热情高，占据同行业广告投放的前五名。其中，锐步以绝对的优势排名首位。SKECHERS的广告投放明显好于去年同期水平，排名第二。而两大巨头阿迪达斯和耐克的广告投放仅排名第三和第四位。
2018年5月TOP5运动鞋品牌广告与上两年同期对比
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从市场看，国际品牌热衷投放消费实力雄厚的一级市场，南京和成都的投放地位也明显提升。其中，阿迪达斯将92%的广告份额投向北京、上海两市场。RAPIDO和新百伦则主投北京市场，耐克虽然广告预算有限，但仍以北上广投放为主。
2018年5月TOP5运动系列品牌市场投放对比
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在运动鞋品类中，排名第一的锐步100%投放上海、北京两市场，与其它竞品相比，占据绝对优势。SKECHERS投放的市场较多，上海排名第一，杭州、苏州分别排名第二和第三，而北京和广州排名其后。阿迪达斯仅投放了三个市场，主选广州和成都，而劲敌耐克对上海市场的广告投放偏爱有加。
2018年5月TOP5运动鞋品牌市场投放对比
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从媒体投放看，TOP5品牌媒体偏好各异，阿迪达斯偏重地铁电子屏，主要面向客流量密集的主流消费群体。韩国时尚运动品牌RAPIDO则100%投放机场媒体，产品定位较高，主要面向高档的时尚人士。新百伦喜投地铁媒体，更多倾向年轻一族。耐克和FILA则偏爱投放视觉冲击力较强的单一和电子屏媒体，主要在交通主干道和人群密集的商圈地带投放。
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运动鞋品牌的媒体策略有所不同。锐步全部投向地铁电子屏媒体，SKECHERS则主投电子屏媒体，其次是单一和地铁媒体，主要面向追求时尚的年轻一族。阿迪达斯、耐克、新百伦主要选择交通主干道和繁华商圈等黄金地段，通过大型媒体的视觉冲击力吸引更多的受众人群，提升品牌知名度。
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