这个夏天，激情四射的世界杯离不开啤酒的陪伴。作为快消品的啤酒行业迎来全年最佳销售旺季，各大啤酒企业通过线上与线下全方位多渠道布局，抢占更多的世界杯市场销售份额。
百威作为世界杯官方赞助商率先发布了全球广告大片《FIFA世界杯燃起来》，打造耳目一新的酷炫啤酒配送方式，千架无人机携带着百威啤酒，从位于美国圣路易斯的酒厂飞出，一路前往莫斯科，为世界杯足球场上的满场球迷送上百威啤酒。该广告片在全球50个国家进行宣传，覆盖电视及各大线上平台。此外，百威中国还特别推出了限量版世界杯主题国家瓶。结合世界杯赛况，以及自身的营销节奏，有针对性地向消费者推送他所偏好的国旗罐，实现售购双赢。
嘉士伯虽然不是FIFA世界杯的官方赞助商，但是嘉士伯深知“内容为王”的力量。通过携手腾讯，嘉士伯重磅推出了《与球星同行》和《进击女神》两大节目，深度连接了球迷群体。与此同时，嘉士伯排兵布阵，全方位打造以“嘉你更精彩”为主题的夏日足球狂欢，力求成为中国球迷的“最佳看球伴侣”。更值得一提的是，嘉士伯作为丹麦国家足球队的赞助商，还玩了一把创意——用分子料理的方式把啤酒变成俄罗斯地道美食鱼子酱，赚得了不少人气。
青岛啤酒作为国内啤酒行业的龙头企业，面对这一次全球性的体育盛事，精心策划了一系列借势营销，从一众官方赞助品牌中脱颖而出。早在今年4月，青岛啤酒与央视强强联手，成为了中央电视台2018年世界杯转播赞助商，不仅拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位，还获得了最具影响力的世界杯报道节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源。不仅如此，青岛啤酒还在赛事前，为32支球队都准备了“为球迷而生”的缤纷加油罐。在罐身印上了当地国家语言“加油”的字样，打造专属战队徽章，让同一阵营的球迷都能“以罐相认”，一起为支持的球队加油。除此之外，青岛啤酒还借此机会与专业的男士护理品牌大玩了一把跨界营销。从“熬夜看球”的中国球迷视角出发，青岛啤酒与高夫联合打造了#敬可攻颜可守#——熬夜看球战术包——欢呼助威，有青岛啤酒为你加油；熬夜看球，有高夫面膜为你控油。
以上各大啤酒品牌的花式营销方案层出不穷，点燃了球迷的激情。世界杯不仅仅是一场足球盛宴，更是品牌借势营销的“大力神”！
中天数据显示，今年上半年，啤酒行业在世界杯的拉动下，广告投放（一级市场）呈现新高，广告增速从同期的-8%快速回升至117%。特别是世界杯开赛的当月，投放量同比激增1.6倍。
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今年上半年国际、国内啤酒品牌在一线城市的广告投放出现反转，国内品牌广告首次力压国际品牌占据主导地位，雪花啤酒的上亿广告投放成为国内品牌广告飙升的主要贡献者。
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从品牌投放看，6月世界杯各大啤酒品牌广告纷纷加大投入，国产雪花啤酒成为一枝独秀。今年3月雪花啤酒品牌重塑以后推出首支核心产品——勇闯天涯superX，6月随着世界杯的开赛，广告投放从众品牌中脱颖而出，荣升榜首。国际品牌喜力和三得利也明显加大投入，排名前三甲，但与雪花广告投放仍有较大差距。今年青岛啤酒在世界杯广告营销方面表现不俗，成为中央电视台2018年世界杯转播赞助商，广告投放抢眼。其在户外媒体的广告增幅有限，仅排名第四位。
今年6月，哈尔滨、凯旋1664也纷纷加入户外媒体投放，借助世界杯的热度提升影响力。各大啤酒品牌的竞争甚是激烈。
2018年6月一级市场TOP10啤酒品牌广告排名及同上两年同期投放对比
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从媒体投放看，楼宇液晶、地铁电子屏、地铁和电子屏是啤酒品牌热衷投放的媒体。其中，广告大户雪花将100%的资金投向分众楼宇液晶媒体，主要面向年轻主流消费群体。这与雪花新品勇闯天涯superX的定位相吻合。勇闯天涯superX主打年轻人市场，依据年轻消费者的喜好定制包装，时尚而个性，符合年轻消费者的审美。
国际品牌喜力、三得利、哈尔滨的广告投放主要集中在地铁里，客流量密集的人群是其主要宣传对象。青岛啤酒则倾向电子屏媒体，主要选择年轻人聚集的繁华商圈投放广告，电子屏强大的视觉冲击力能够吸引更多年轻人的关注。
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