昨日，瑞幸咖啡宣布故宫箭亭店正式开业，成为首家入驻故宫的咖啡连锁品牌。为做宣传，还上线 H5《乾隆 26 年，我在故宫射小鹿》, 结合故宫珍藏名画，运用品牌符号「鹿」，讲述阿哥射鹿的故事，用这种形式引出了故宫箭亭店的由来，将故宫元素和品牌自身进行了完美的融合与呈现。
我们在月度观察和话题互动中都提到，「清宫宇宙」IP 的大热，让不少品牌纷纷借势营销，这次瑞幸咖啡入驻故宫，推动了中国咖啡品牌与故宫传统文化的合作发展，同时也表达了年轻品牌渴望通过传统文化 IP 来提升文化底蕴，向中国传统文化的致敬。
来源：SocialBeta 日期：2018年9月20日