随着互联网和信息技术的快速发展，人们获取知识的方式和途径发生了巨大的变化，特别是从互联网到移动互联网，创造了跨时空的生活、工作和学习方式，使知识获取的方式发生了根本变化。越来越多的用户接受了在线教育这种新型学习方式，并成为互联网时代下教育行业发展的必要趋势。
在线教育资本市场活跃，马太效应凸显。公开数据显示，今年上半年在线教育领域的投融资金额接近2017年全年总额，大额融资数量增加，优质教育项目受到追捧。其中，众多企业开始将业务触角延伸到在线少儿英语教育领域。据悉，今年上半年，在线英语教育投资便接近去年全年水平，其中少儿英语在2018年上半年的总投资额占在线英语教育投资额超过50%。特别是VIPKID，在今年6月21日获得5亿美元融资，刷新了全球在线教育领域的最高融资纪录。
随着在线教育市场的大爆发，广告投放水涨船高。中天数据显示，近两年受 “在线教育”推动，教育学校呈现高额投放，3月开学季表现最佳，投放额达到全年的峰值，暑期迎来第二波投放热潮，10月广告明显收窄，岁末出现翘尾走势。
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从教育学校的品牌广告排名看，今年前8月在线英语的投放最强势，占据TOP10中的六席，VIPKID处于领跑地位，各月广告投放位居前列，开学季和暑期，投放最为集中。竞争对手哒哒英语在户外广告沉寂2个月后卷土重来，5月发布全新品牌LOGO，广告投放达到峰值，极力与VIPKID抗衡。此外，TUTORABC、vipJr、51Talk这些外教英语的老品牌也纷纷发力，加之新品牌Hitalk、gogokid的陆续上线，广告投放来势汹汹，在线英语竞争格外激烈。
8月TOP10品牌与前8月相比，除gogokid顶替51Talk跻身前十外，其它品牌未变，仍位列前十。今日头条在5月推出少儿在线英语品牌gogokid，邀请国际巨星章子怡代言，8月广告投放大量扑街，投放量排名前五，甚为抢眼。
2018年1-8月一线城市教育学校类广告TOP10品牌排名及各月投放对比
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从市场投放看，教育品牌多集中在上海、北京两城市，而在广州的投放甚少。作为经济发展雄厚的的北京、上海两市场，教育水平和文化水平较高，家长对子女的教育极为重视，各种教育机构应运而生，竞争异常激烈。
2018年8月一线城市TOP10品牌市场投放对比
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从媒体投放看，地铁是教育机构投放的首选媒体，客流量庞大，覆盖城市主流人群，是教育品牌宣传的优势媒体。
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