当奥利奥跨界时尚圈，会是怎样的画风？
最近爱搞事情的小饼干——奥利奥，联合天猫超市大牌尚新，推了一款电商平台限定款「八色奥利奥」。
第一招：大片出道
产品还未上架，「八色奥利奥」就凭借一组充满时尚大片范儿的TVC圈粉无数。
华丽开球碰撞黑白经典，游戏吃豆玩转水果派对，旋转唱片奏响咸香诱惑，时髦的色彩混搭+绚丽的画面转接，为用户带来与众不同的时尚新意。
第二招：食尚海报
延续在新口味中颇受欢迎的彩妆风格，此次和饼干一起出道的还有这组「食尚海报」。
奥利奥将色彩与美妆元素结合，在表现八种口味的同时，时尚进阶，让人分不清是美食还是美妆。
丰富的口味+高颜值的色彩搭配满足时髦精们对“美”和“个性化”的追求，从而驱使他们在社交网络上自发蜂拥传播，实现低成本，高流量的品牌营销的模式。
第三招：限量包装
奥利奥不仅在口味、颜色上大做文章，包装与周边也成为了吸粉利器之一。结合当下潮流趋势，大玩波普风，以经典的创意手法，赋予这款“八色吴磊”点石成金的魅力。
「八色奥利奥」吴磊限量装
当然，个性化的塑造并不是改变包装，升级口味，做个美美的时尚大片就能达成，当然还需依靠各个层面的累积以及传播。
第四招：SOCIAL传播
这次的奥利奥#大牌尚新#八色赏味限定装完美地利用了“颜值经济”和“粉丝经济”，将饼干、时尚与明星挂钩，使之成为年轻人购买零食的优选品。
Round 1
来自美食界、美妆界的各路kol 卖力的话题引导也是神助攻。成功地在口味之外，营造更多的话题点，给到用户更广的话题参与、体验、自传播的角度。
1) 时尚种草达人，跨界晒美食，字里行间将八色与颜值关联，强调奥利奥作为零食除口感之外的价值。
2) 脑洞达人纷纷出手，用新奇的创意和混搭，拓展奥利奥玩耍和想象的边界，巧妙迎合了年轻人爱玩爱猎奇的心理。
3) 美食达人满嘴飘香的花式吆喝，反复与用户沟通经典口味之外，新口味的奇趣之处。毕竟是零食，直接开撩用户的味蕾。
各路KOL花式带货的种草力已然 MAX，但奥利奥的套路深且长，最后一波「鲜肉营销」，让实力宠 idol的粉丝们心动指数满分。
Round 2
在推出「八色吴磊」限定包装之余，更借势吴磊号召力，请来了热播剧《沙海》中两位饰演吴磊好友的朱戬和王皓轩，以及人气演员查杰，让鲜肉影响力成倍放大，玩转粉丝经济。
短短五六天，「八色奥利奥」就带上了好看、好玩、好吃、好有话题的网红体质。奥利奥不再只是饼干，更是用户乐意去晒、去展示的社交货币。
当然营销的核心离不开产品，「八色奥利奥」利用丰富的口感抓住了爱尝新又贪心的用户心理，使他们不是单纯的被广告的“颜值”吸引，而是真心喜爱新产品本身，从而形成新的长久稳定的消费群体。
表面看，奥利奥这次的营销是十足的“炫色”，可隐藏在色彩之下的，却是奥利奥常保年轻的秘诀。
来源：数英网 日期：2018年9月28日