2018年中国白酒行业强力复苏再现繁荣，但是业内人士表示当前的复苏呈现冰火两重天，仅仅是名酒企业和部分区域龙头企业表现出高位高速增长的态势，其他中小企业仍在寒冬下。这种情况下，市场、品牌开始向名优酒集中，呈现出新的竞争趋势。
每逢中秋国庆，白酒市场迎来销售旺季。从今年的市场反应看，一边是中低端白酒为提升销量、抢占市场份额，不惜变相降价大打“促销战”；另一边则是茅台、五粮液等高端白酒供不应求，市场价格一路飙升。中高端白酒的强势发展主导着白酒市场的走势。
从近两年的白酒广告投放看，今年前9月白酒广告在一级市场的投放强势，超过去年全年的27%。中国传统节日春节、中秋和国庆是白酒广告投放的黄金时期，酒企广告投放旺盛，而平时则相对低调，今年因白酒行业的业绩提升，即使是淡季，各月表现也都好于去年同期水平。
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从品牌投放看，白酒品牌的集中度较高，今年1-9月TOP10品牌占据白酒行业89%的广告份额，中高档白酒占据多数，郎酒、五粮液、国窖1573、水井坊广告同比增长翻倍，是白酒广告增长的主力军。
2018年1-9月一线城市TOP10品牌白酒广告排名及同比增长
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从月投放走势看，白酒广告投放周期持久，TOP10品牌广告贯穿1至9月。领头品牌郎酒在春节前夕和中秋国庆期间的广告投放最突出，洋河与五粮液更偏重春节前夕的广告宣传，其它各月的投放也相对强势。国窖1573从5月开始发力，8、9月份广告达到峰值。从以上品牌投放不难看出，高端品牌酒企占据上风，有力主导着白酒行业的广告走势。
低端白酒市场的知名品牌牛栏山和红星在户外广告投放表现不俗，月投放量平稳持久，排名第五和第六位。
2018年1-9月一线城市TOP10品牌白酒月投放趋势
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从媒体投放策略看，郎酒、洋河、五粮液、国窖1573、水井坊、剑南春等中高端白酒多投向电子屏或楼宇液晶媒体，主要面向中高端消费人群。尤其是位置极佳的交通主干道和繁华商圈，电子屏媒体视觉冲击力更强，有效提升品牌的知名度。
牛栏山和红星主投公交车身媒体，面向普通受众人群。口子窖酒的广告投放也趋向大众人群，主投火车站和公交车身媒体，不断增强在中低端市场的影响力。
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