2018年盛夏刚刚过完，各大品牌先后发布了2018秋冬系列广告大片，为即将或已经上线的2018秋冬新品进行宣传。
Gucci 2018秋冬广告大片将一众模特塑造成对艺术品及手工艺品着迷的收藏家，他们身着Gucci 2018秋冬系列时装，游走或生活在堆满古董陶瓷手工艺品、油画、古董钟表、蝴蝶标本甚至假发的房间里，而部分古董收藏则成为他们服装的配饰。现今的GUCCI俨然成了最会玩创意的大牌之一，不论是秀场还是大片，每一次都能给人带来不同的惊喜。
来自北欧的服装品牌COS最新演绎的秋冬大片，将服饰完美融和于环境之中，创造一种强烈调性的艺术氛围，体现了秋冬服装的美感。
意大利奢侈品牌Prada（普拉达）推出广告大片《霓虹梦境》，力邀模特Amanda Murphy与好莱坞女星Sarah Paulson出演，以动态影像演绎Prada 2018秋冬女装系列。片中，Murphy饰演神秘女主角，而Paulson则饰演同一角色的多个化身。在不断变换的故事场景中，Murphy和Paulson穿梭于拉斯维加斯的霓虹夜景与标志性日落大道之间，演绎霓虹梦境，创造一场视觉盛宴。
Lily商务时装2018冬季视觉广告大片高调登陆全国各大城市，通过明快的色彩冲击回归大众视野、预告今冬职场女装潮流趋势。Lily冬季新品以“无畏出色”为主题，在北京、上海、深圳等一线城市各大媒介平台上线。这一季，Lily以生动的色彩再次刷新商务时装现代、明快、力度、女性化的形象，诠释女性主义魅力。
季节交替，各大服饰品牌广告集中亮相。中天数据显示，今年女装及服饰小类在3月大幅飙升，春夏服饰广告大量释放，随后进入投放淡季，8月秋冬女装服饰广告再次升温，部分品牌抢先为新装预热，从今年女装的投放趋势看，预计9、10月份广告投放有望超过同期，达到全年投放的顶峰。
数据来源：CODC
从品牌属性看，国际品牌的广告营销实力强，继续占据着女装服饰广告的半壁江山，国内品牌仅占三成，而港澳台品牌的广告宣传有所提升，占比由同期的14%升至20%。
数据来源：CODC
从品牌排名看，今年1-8月TOP10品牌与同期相比，广告投放更强势，国际品牌H&M、港澳台品牌媚丽一生和国内品牌Lily投放量远超其它竞争对手，排名前三甲，H&M继续荣登榜首。普拉达（Prada）今年明显加大户外投入，跻身前十，排名第七位。国际品牌Baum und Pferdgarten、Essentiel、PATRIZIA PEPE、荷兰屋同比去年首投户外广告，表现不俗，闯入前十。
2018年1-8月一线城市TOP10品牌女装广告投放及同期对比
数据来源：CODC
从TOP10品牌的月投放走势看，多数品牌广告投放周期长，H&M的季节性投放最明显，3月春夏新装广告投放最佳，8月广告再度升温。媚丽一生的季节性广告变化不大，各月投放较为平均。Lily广告从8月开始发力，9月广告有望呈现飙升之势，达到全年最高水平。
2018年1-8月一线城市TOP10品牌女装广告月投放趋势对比
数据来源：CODC
从媒体投放策略看，H&M惯投地铁电子屏媒体，Lily则全部投向传统地铁媒体，面向主流消费人群。媚丽一生、珂莱蒂尔、普拉达偏爱投放机场媒体，其时尚女装定位高端人群。Baum und Pferdgarten、Essentiel、PATRIZIA PEPE、M Missoni和荷兰屋则100%钟情于电子屏媒体，广告覆盖繁华商圈，更多指向年轻、时尚的女性消费者。
数据来源：CODC