秋冬时节，随着天气寒冷干燥，护肤成为爱美女性关注的焦点。各大护肤品公司争相推出新品，在市场需求旺季提升知名度和产品销量。
作为全球高档化妆领军品牌，Lancôme兰蔻始终怀抱着让女性更美丽、更幸福的愿景，为万千女性缔造非同以往的美丽传奇。2018年7月20日、21日，Lancôme兰蔻在北京举办新品发布会。众多媒体朋友、网络达人倾情出席，共同体验Lancôme兰蔻2018年下半年全新震撼新品，感受从护肤到彩妆的法式魅力。 此次，Lancôme兰蔻发布众多新品：全新Lancôme兰蔻持妆粉底棒，全新Lancôme兰蔻持妆粉底液，全新Lancôme兰蔻菁纯漆光水唇露，全新Lancôme兰蔻黑金臻宠“玫瑰凝珠”面膜和全新Lancôme兰蔻「小黑瓶」“发光”眼霜。
知名品牌资生堂在今年8月9日，在上海民生现代美术馆正式发布进阶新一代红妍肌活精华露，当晚，资生堂品牌中国区护肤代言人黄轩出席了活动，与众多媒体嘉宾一同开启美力之旅。
国妆大品牌自然堂经过多年研发，推出全新升级自然堂凝时鲜颜肌活修护精华(昵称小紫瓶精华)。9月5日，自然堂代言人孙怡亮相上海万象城，与众多媒体和粉丝分享自己的独家护肤秘籍 -- 自然堂小紫瓶精华，揭开了自然堂精华节的序幕。
随着各大护肤新品的相继推出，广告投放迎来旺季。中天数据显示，从2016年1月截止到今年9月，护肤品广告季节性波动较大，去年护肤品广告投放始终处于低谷期，今年明显回升向好，投放量达到三年同期的最好水平， 9月秋冬护肤品广告扎堆来袭，投放量环比飙升73%。
数据来源：CODC
从品牌属性看，护肤品行业仍是国际品牌的天下，其三年的广告占比始终保持在80%左右。其中，兰蔻、娇韵诗、曼秀雷敦等知名国际品牌都是户外广告投放的常客，占据较大比重。
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从品牌投放看，兰蔻、自然堂、娇韵诗和曼秀雷敦是秋冬广告投放的热点品牌，连续三年在9月登上护肤品广告前十榜。
今年9月，兰蔻肌底修护舒润精华液/兰蔻新精华肌底液、资生堂新一代红妍肌活精华露、全新自然堂凝时鲜颜肌活修护精华液、娇韵诗双萃赋活修护精华露、嘉娜宝芙丽芳丝保湿清爽滋润系列、曼秀雷敦肌研糀润赋活雪凝精华露、高丝雪肌精多效菁华凝霜/高丝雪肌精化妆水等都是品牌推出的重点产品，各大品牌产品竞争激烈。
2018年9月一线城市TOP10护肤品牌广告排名与上两年同期对比
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从媒体投放策略看，护肤品牌主要侧重投放地铁、电子屏、地铁电子屏等媒体。高档护肤品兰蔻广告攻势强，重点投放一线城市的地铁和机场媒体，主要面向中高端女性消费者。资生堂对地铁电子屏青睐有加，广告配比达到90%。国产品牌自然堂热衷投放地铁媒体，面向更多的年轻白领人群。娇韵诗侧重投放电子屏媒体，其次是单一媒体和地铁媒体，注重产品和形象的宣传。
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