随着我国人民生活水平的提高和对咖啡文化认知程度不断增长，加之巨大的人口红利，刺激了国内咖啡消费。目前，中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段。据中国产业信息网数据，得益于中国咖啡市场的规模基数小，每年的咖啡市场规模增长幅度保持在25%以上，超过世界平均水平的10倍。
随着咖啡市场成熟度的提高，在速溶咖啡、商业咖啡之后，手工精品咖啡强势崛起并出现爆发式增长，星巴克、雀巢等咖啡巨头们都加大了在精品咖啡市场布局的力度；而电商企业也快速切入相关领域，一大批携资本入局的互联网咖啡企业的崛起也搅动着整个咖啡市场。
今年1月才试运营的网红咖啡瑞幸，在半年时间内完成了狂飙猛进，截至2018年5月底已在北上广深等13个主要城市完成525家门店布局，迅速跻身中国第二大连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡的主要经营方式是互联网+咖啡门店模式，其核心是流量之战，抢夺超大一线成熟的咖啡用户的需求和流量。从品牌咖啡APP下载量看，瑞幸咖啡以不到半年的时间达到星巴克的十分之一，大幅超越传统老牌咖啡品牌。
在户外广告投放上，中天数据显示，今年前8月咖啡厅广告投放呈现飞跃式增长，新兴品牌瑞幸咖啡海量广告成为同行业广告增长的主导力量。
数据来源：CODC
从品牌投放看，瑞幸咖啡几乎垄断了咖啡厅在户外广告的投放规模，广告占比高达99%。其签约大牌明星汤唯和张震，利用名人效应迅速建立品牌认知，通过线上、线下多重广告覆盖，成功打响了品牌宣传第一枪。而作为全球最大的咖啡连锁企业星巴克，其在户外的广告投放较为薄弱，仅占咖啡厅广告的1%。瑞幸咖啡大手笔广告投放培育市场，直追行业老大星巴克。
2018年1-8月TOP5品牌在同行业广告中的占比
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瑞幸咖啡看重市场宣传，从今年1月试运营，到3月广告投放已经全面覆盖13个市场，并持续到8月。
据悉，上半年瑞幸咖啡疯狂烧钱10个亿，门店开至525家，可谓来势汹汹。到今年8月瑞幸咖啡又增加了近300家门店。年底，这个数字还将剑指2000家。
2018年1-8月瑞幸咖啡各月市场投放走势
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从媒体投放策略看，瑞幸咖啡近乎100%投向分众楼宇液晶媒体，主要瞄准白领和小资人群，通过高频次广告轰炸，快速提升品牌的知名度。
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