近日，戴姆勒集团(Daimler AG)正式宣布，已将其价值超10亿美元的全球媒介策划与购买业务统一委任给宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)。该任命将于2019年1月1日生效，涵盖全球40多个市场和部门，包括梅赛德斯-奔驰轿车、梅赛德斯-奔驰面包车、戴姆勒卡车、戴姆勒巴士、戴姆勒金融服务公司等产品和业务的媒介事宜。
不过来自群邑中国的说明指出，奔驰中国的媒介业务并不在此次全球比稿范围内，短期内暂时并不受到影响。
今年5月份，戴姆勒集团开始召集全球媒介业务大比稿，包括IPG和阳狮集团在内，几大广告巨头都参加了此次大比稿。此前，宏盟媒体集团负责梅赛德斯-奔驰在美国市场的媒介策划与购买事宜；群邑集团旗下的Wavemaker(原先的MEC)则负责梅赛德斯-奔驰的国际市场媒介代理事宜，包括中国市场。
梅赛德斯-奔驰汽车营销传播主管Natanael Sijanta表示：“我们很高兴能与宏盟集团合作，成为我们全球媒介业务最有能力的合作伙伴之一。我们的目标是成为汽车营销领域的全球数字化冠军，重新组织营销决策，并通过个性化内容和相关内容为全球客户提供服务。为了实现这一目标，我们已经在欧洲、美国和中国建立了一个全球创意中心，并且非常成功地制作了具有创意和品牌定义的传播内容。“”
据知情人士称，戴姆勒集团计划将大部分营销预算转移到数字化领域。
此次委任也标志着WPP再一次受到冲击。在此之前，WPP已经丧失其曾经的最大广告主——福特汽车（在经过长达半年的全球大比稿之后，福特汽车选择宏盟旗下的BBDO担任其新的全球领衔创意商）
来源：广告门 日期：2018年10月25日