2018天猫双11总成交 2135亿元，刷新历史新高。
开场仅2分05秒，天猫双11交易额就已突破100亿元，1小时47分26秒，破1000亿。
15小时49分39秒，突破1680亿元，已超过2017年双11全天成交额。
京东从11月1日至11月11日的下单金额达1598亿元，创造了新的记录。
天猫VS京东战绩辉煌，双双打破记录，天猫成为电商领域的最大赢家。
回顾今年双11前夕的电商广告大战甚是激烈。主角天猫迎来了全球网购狂欢节的第十个年头，一系列广告密集来袭。其中，品牌联合的猫头海报打响了天猫网购狂欢节的第一枪。44家品牌与天猫精彩联袂，共同倡导潮流的生活方式，与猫头设计有机融合，勾勒出“越来越好的理想生活”。 随后，天猫又推出了双11“精彩才刚刚开始”的正能量广告，进一步诠释“十周年”。 天猫发布了20位理想生活人物群像，通过十年的对比照来展现各自的改变，同时也召集网友晒出自己的十年故事，掀起一波回忆杀。为突出广告声势，天猫在杭州、南京、重庆、武汉等12座城市核心新零售商圈打造以猫头为主形象的全新网红地标，开启双11十周年线下狂欢倒计时！天猫还在北京水立方与上海中山公园龙之梦展出线下3D Mapping装置，将艺术与技术结合，联合老干妈、海昌、蒙牛、超能、蜂花5大国货品牌进行天猫双11落地宣传。
除此之外，天猫在10月20日和11月10日两个晚上重磅推出双11潮流盛典和天猫双11狂欢夜盛会，热闹程度堪比春晚。除了疯狂抽红包，双11狂欢夜最后还产生了一位欧气锦鲤，能够拉走1111份超级至尊礼，将今年最热的“锦鲤”进行到底。
今年天猫在网上制造的“悬念事件”也相当火爆，天猫出走事件成为双11期间最social的一波营销活动。一天之内，微博话题#天猫离家出走#阅读量就高达1.3亿。天猫官微甚至更换了无猫的logo，时不时还会发布一条天猫本猫寄回来的明信片，让天猫热度不断飙升。最终由天猫代言人易烊千玺将它“捉拿归案”，完成了又一波曝光上亿的操作。
可见，天猫双11“十周年”的广告营销阵势不小，通过线上线下全方位多渠道的广告呈现，极大的激发了消费者参与购物的热情。
老对手京东毫不示弱，其在10月20日开启了京东全球好物节，为双11提前预热。11月1日正式进入专场期，广告促销一直持续到11月15日。好玩的京东大片也在10月26日提前曝光：来耍，来装，来胡闹，来嗨，来卖萌，来满足，来欢聚，来闪耀，来京东，趣京东，好物好玩上京东！ 与此同时，京东还联合了上百家品牌，一同为2018京东全球好物节的全面开启打call。
在线上京东也玩起了话题营销，就在天猫离家出走的同一天，隔壁京东在微博上曝出内部邮件，说要花一百万元找王元做代言人，在北京国贸、东单地铁站和上海陕西南路地铁站也投放了一系列找王元的广告，还发布了一支魔性的视频广告。通过招募，京东最后真的找到了六位素人王元出任双11玩所未玩的代言人，打造了一场影响力颇大的营销事件。
从中天户外广告数据看，近三年电商在一线城市的广告投放波动性较强，1月（春节前夕）、3月（她经济）、6月（京东618）广告投放增幅突出，天猫双11的广告宣传来的更早，10月投放已达高峰。
天猫VS京东在线上线下多个媒介渠道投放广告，全方位沉浸式覆盖受众人群。受多个媒介广告分流影响，两大电商巨头在户外媒体的投放有所减缓，导致10月电商行业的广告投放同比下滑33%。
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从三年双11的电商广告投放看，天猫VS京东的巨额广告主要集中在10月释放， 11月广告明显减少。近两年天猫双11开始向线下进化，随着第一家盒马鲜生的落地，2017年已经有1万家线下商铺开始做天猫线下双11，而2018年天猫线下双11覆盖了20万+家线下智慧门店、400+城市、100+核心商圈，配合50万智能导购，让消费者打破时间和空间的限制，享受7X24小时的线上线下全面协同、融合的购物体验，主打新零售和全球化。受新零售业务拉动，近两年双11，天猫在户外的广告投放明显增强，2017年10月与2018年10月的广告投放高于京东48%和56%。苏宁的广告投放明显不敌两大电商巨头，而其它电商参与双11的广告投放也相对较少。
四季度（2016年、2017年、2018年）电商广告在一线城市的TOP10排名
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从一级市场投放看，近三年天猫双11始终侧重投放北京、上海两市场，两城市的广告投放配比相当。京东则调整策略，大幅增加了上海市场的投放。今年上海市发布了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》，该计划的发布有力助推了上海市场的广告增长。
2018年10月三大电商巨头在一线城市的广告投放与上两年同期对比
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从媒体投放策略看，三大电商巨头主投分众楼宇液晶和地铁媒体，覆盖主流消费群体，今年双11京东媒体投放策略有调整，广告配比更多倾向地铁媒体，苏宁则对分众楼宇液晶的好感度大幅提升，广告投放增强，晋升为首选媒体。
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