2135.0亿!!!
当这个数字从天猫双11的数据大屏上跳跃而出，在人群中引发一阵欢呼。阿里这个双11全球狂欢节的缔造者，又再一次打破了由自身的创造的纪录。
为什么腾讯不行？同样是借助互联网信息媒介的特点来驱动交易，为何偏偏在阿里手上迸发出震撼整个商业世界的爆发力呢？
正当百思不得其解的时候，身边一位来自腾讯门户的朋友用他真诚的感叹给予了答案：
腾讯只是中国的腾讯，阿里却是世界的阿里。
01
2017年9月28日，美团传出融资三十亿美元，估值280亿美元，滴滴传20亿美元投资饿了么。而处在信息风暴眼的美团CEO王兴却一反常态的回到母校清华做了一场演讲。
王兴在演讲中提及：
如果以市值判断一个公司做的价值的话，那么阿里、腾讯都进了世界的前十，还有其他很多的企业也是相当不错。但如果我们仔细看的话，你就会看到，在中国腾讯和阿里都还没有做到世界冠军。
腾讯做的非常好，微信无人不用，但是只是所有华人用而已，每个月的活跃用户接近10亿，这看起来是个很大的数字，但是很不幸的是facebook、whatsapp等加起来大概20亿，他们不光能做中国人的生意，他们做全世界的生意，或者从市值上看腾讯依然小于facebook。
阿里做的非常好，淘宝大家非常喜欢，但是你看市值的话，阿里还是略微低于美国同类电商企业亚马逊，现在阿里在继续往外走，但到目前为止，我们看到主要还是做中国的生意。
一年后，终于上市的美团在上市后的51天内跌掉了30%的市值，恐怕暂时无力实现超越阿里腾讯，成为世界冠军的梦想。
而美团的投资方腾讯，曾尝试通过微信打开海外市场，但由于Facebook进入这些海外国家时间更早，微信的出海错过了时间窗口。而在游戏上的诸多投资尝试，似乎也不并不理想。时至今日，腾讯在海外主要依靠投资布局，很少有业务能真正的走出去。
暮然回首，似乎真正能走出去的只有阿里——在2017年的第九届双11，阿里就提出了“全球买，全球卖”目标愿景。此后在第二届全球跨境电商峰会上，阿里巴巴集团CEO张勇更是直接提出了“全球买、全球卖、全球付、全球运、全球玩”全球业务五大关键词。
此后阿里动作连连，先是18年3月19日，阿里巴巴宣布向东南亚电商平台Lazada追加20亿美元投资；4月9日，阿里巴巴董事局主席马云发内部信称蚂蚁金服董事长兼CEO彭蕾将卸任，并出任Lazada董事长兼CEO。
同年4月，原天猫总裁王煜磊(花名乔峰)回归，出任北美商业大使；原天猫国际的负责人周岚（工号48）出任阿里巴巴澳新总部董事总经理；而随着诸多阿里高管的纷纷出海，仅在一年之间，阿里就搭建起了以：以速卖通、LAZADA为主的交易平台体系＋以支付宝及菜鸟网络为主的基础设施建设平台。
目前阿里巴巴的在线零售业务已经覆盖了220个国家和地区，并在俄罗斯、东南亚、印度甚至拉美市场都取得了不错的成绩。
02
腾讯赚的都是中国人的钱！
当年听到王兴提出这一个结论的时候，倪叔还曾经觉得是否太过于武断，但仔细观察腾讯在海外的发展情况之后，倪叔开始理解王兴所说的就是事实。
从整体的层面的来看，腾讯的海外计划分成三个部分：微信出海、游戏出海以及全球投资。
2011年年初，微信上线，在短短不到两年的时间就积累了两亿用户；2012年，腾讯就开始考虑微信的国际化；2013年，微信在美国设立办公室，将美国作为重点突破口。
腾讯对于微信国际化的期待要更大，马化腾在2013年深圳IT领袖峰会上表示，“对腾讯来说这辈子能够走出国际化的，在目前看来就只有微信这个产品。”同时，马化腾也表示，中国互联网企业在国际化上的经验非常欠缺，需要“摸着石头过河”，“微信国际业务的机会是50%”。
为了50%的成功机会，腾讯做出了很大的努力，拨给微信国际化的预算高达20亿人民币。
微信甚至还请了足球巨星里奥·梅西作为全球代言人。但是，巨星代言不仅在美国没有起到很好的效果，在巴西和哥伦比亚这样的足球大国，效果也很惨淡。虽然砸了巨资，但是微信依然只是海外中国人的交流工具。
一如银杏财经在《腾讯的2B焦虑》中分析的那样：微信作为社交工具，在facebook先入为主的情况下，已经错失了最好的发展良机，而且在本地化运作上的不足也造就了微信海外化的阶段性失败。
腾讯在微信之外的第二个杀手锏是手机游戏。
从整个行业大趋势来看，中国手游的增长正在放缓。2017年市场规模增长30%，2018年预计增长仅有2017年的一半。在此情况下，国内手游向海外拓展是必经之路。
过去十几年间，腾讯凭借雄厚的财力一直在海内外开启疯狂买买买模式，而且大多将目标盯在知名游戏公司身上，比如《英雄联盟》（LOL）的开发商Riot Games、《绝地求生》研发商PUBG母公司蓝洞、《魔兽世界》开发商暴雪等。
其中Supercell项目是腾讯迄今为止最大的一笔海外投资。但是，在2017年，Supercell不仅没有发布新游戏，收入与利润也双双下降。据财报显示，同比2016年，Supercell 2017年的利润下降25%，营收下降14%，连续两年收入下滑。
从总体来看，虽然过去的十几年里，腾讯公司投资了不少年轻的海外游戏公司，但其表现皆低于预期，尤其是在东南亚的两笔投资并不算成功，让整个腾讯在游戏出海的表现上，甚至不如老对手网易。
此后，在微信出海，游戏出海接连失利以后，腾讯意识到全球化的艰难，于是，投资和收购就成为国际布局的主要方式，但因为腾讯的投资往往不追求控股，因而缺乏真实的业务管控力与战投价值，而作为财务投资而言，又往往金额过于巨大，而难以退出，往往只是得到账面浮盈，整体而言对腾讯自身的增益并不显著。
因而整体来说，腾讯的出海计划虽然耗费颇丰，但整体进展并不理想，并没有真正的走出去，通过与海外用户建立连接而产生显著的商业价值。
因而一如王兴所说，微信虽然人人会用，但依然只是一门中国人的生意。
03
与腾讯相反的是：阿里正在走向世界。
2014年，阿里巴巴将全球化定为公司的基本战略。
2018的第一季度，阿里巴巴国际零售业务收入达43.16亿元，同比增长64％。与此同时，8300万活跃的海外买家和11%国际营收占比证明了阿里巴巴已经系统地进入了国际市场。
马云曾言，在未来，阿里巴巴的业务目标是服务全球20亿消费者，1000万中小企业，并实现全球72小时内的商品送达。目前阿里巴巴的在线零售业务已经覆盖了220个国家和地区，而随着支付宝，菜鸟网络，阿里云，Lazada等诸多业务的海外扩展，其业务版图依然在快速扩张。
阿里的海外业务已经逐成气候了，而每年一度的双11无疑是一次最重要的练兵。 2018年双11的交易数据显示：来自全球消费者的交易增量，是2018年双11得以再创新高的核心原因。
11月11日17时，阿里巴巴集团合伙人、B2B事业群总裁戴珊宣布天猫双11“五个全球”——全球买、全球卖、全球付、全球运、全球玩截至当日15时的最新数据。
在全球买方面，天猫国际引进了来自欧美、日韩、澳新、东南亚等75个国家和地区，超过19000个海外品牌参与了这次天猫双11。
在全球卖方面，天猫出海、全球速卖通、Lazada，Daraz等平台上，目前累计已有210多个国家和地区的全球“剁手党”参与天猫双11。
在全球付方面，支付宝支持27个货币的结算，9个国家与本地合作伙伴打造出本地化版本的支付宝；此次一共有227个国家， 涉及27种交易货币，以及全球231个跨境仓储参与了此次天猫全球双11的交易。
当然，2018年的阿里全球业务，通过双11的成交额来看，不过处在如同2009年双11起步之年的水平。
这些海外市场增量，不仅是天猫双11下一个10年的增量重点，也是阿里数字经济体未来10年的最大量增所在。
阿里正在成为世界的阿里。
04
在2018年天猫双11的晚会现场，阿里第一次向媒体展示了：天猫双11数据大屏之“地球之声”，其上展示了200多个国家和地区在阿里经济体内实时交易情况。
以琴键环状围绕分为四圈，从洲际、国别、交易热度图再到全球买入卖出的飞线与热点。地球上面的汇聚点，则是跨境菜鸟仓库位置、6个全球物流枢纽中心eHub和8个全球订单履行中心GFC。每个国家和地区正在发生的交易，不断构成了一副波动的琴弦，演绎了一曲全球商业奥运协奏曲。
当刷新双11记录的新数字，闪耀在大屏幕之上，这一刻，阿里是世界的阿里。
来源：数英网 日期：2018年11月12日