今年旅游市场增长放缓。据资料显示，上半年，我国国内旅游收入同比增长12.5%，增速同比下降3.3个百分点。十一假期国内旅游收入同比增长9.04%，增速同比下降4.9个百分点，降幅扩大。预计2018年全年国内旅游收入同比增速略低于12.5%，大约介于11.5-12.5%区间。
不过今年旅游行业发展呈现出两大亮点。其一是随着高铁路网规模的快速扩张，拥有优质旅游资源的县城、村镇旅游消费迎来高速增长，加速融入中心城区的旅游经济圈。高铁大大延展了人们周末及小长假的出游半径，从而为传统的假日旅游带来了客流增量。其二是短视频及社交网络的全民普及，重塑了新生代消费者的旅游消费需求，并开始对“网红”目的地或旅游项目产生兴趣，到“网红”景点“打卡”成为人们主要的出游动机。
从长期看，旅游行业随着城市发展、政策助力、消费升级及景点知名度提升的多重影响下有望继续保持良好的上升势头。
中天数据显示，近三年旅游行业广告投放一直处于上升趋势。2017年前10月与2018年前10月分别同比增长12%和11%。今年暑期和国庆期间的广告投放最突出，长隆旅游度假区的高额投放成为广告增长的主要推手。
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从品牌投放看，长隆旅游度假区成为一枝独秀，7、8月份暑期广告投放最疯狂，单月投放量突破亿元。高频次宣传大幅度提升了长隆在主题公园市场的知名度和竞争力。
经济发达的一线城市北上广注重城市形象宣传，广告投放依次排名第二、第三和第四位。
近几年共青城大力发展旅游产业，旅游广告迅速升温，广告排名跃升至第五位。
重庆在抖音的帮助下今年大火了一把，旅游总人数达到54230万人，成为接待游客最多的城市，广告宣传力度加大，晋升前十，排名第七位。
2018年1-10月TOP10旅游景区广告月投放趋势
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从市场投放看，长隆旅游度假区为扩大知名度和影响力，广告投放全面覆盖全国29个市场，核心投放北上广三城市，占比达到59%。
北上广和重庆的城市形象广告全部集中在本地宣传，吸引着海内外众多游客的目光。
共青城全力打造在北上广深、杭州和南京的知名度，珠海长隆的广告投放主要集中在北上广深，争抢更多的消费人群。
2018年1-10月TOP10旅游景区广告市场投放占比
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从媒体投放策略看，长隆旅游度假区主投分众楼宇液晶媒体，其次是地铁及地铁电视，精准覆盖全国生活圈媒体的主力消费人群。北京和广州的城市形象广告主要出现在公交电视媒体中，而上海和重庆的城市形象广告偏爱投放繁华商圈的电子屏媒体，注重城市形象的提升。共青城则100%专注投放分众楼宇液晶媒体，在主流消费人群中极力宣传当地旅游业，扩大知名度。
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