回首2018年，整个相机市场呈现下降趋势。一方面，智能手机拍照功能的快速发展，对入门级卡片相机产生了强烈的市场冲击，大幅度缩小了市场规模。另一方面，专业相机的确在逆境中保持了难得上升势头，尤其是在微单（无反）相机领域可谓是遍地开花，有不少让人惊艳的新产品诞生。
据资料显示，2018年1至10月间，固定镜头相机销售情况相比于2017年下降了36.5%，单反相机销量下跌了超过10%，而微单相机销量基本保持不变甚至略有上涨。现今的数码相机市场，微单相机不仅仅是正在逐步取代单反相机，而是在销量上已经成为数码相机的主要增长动力。
中天数据显示，2018年数码相机广告投放有所收敛，前10月同比下降21%。从月投放走势看，4-6月、10月旅游旺季，数码相机广告投放活跃。特别是6月，尼康相机在京东618网购狂欢节的拉动下，投放量猛增，带动数码相机同比飙升1.4倍。
数据来源：CODC
2018年在数码相机整体销量下滑的大趋势下，尼康、佳能、索尼、小蚁等数码厂商不同程度的消减了广告预算，而富士拍立得相机逆势上扬，广告投放大幅加码，同比猛增4.8倍。
2018年1-10月主要品牌相机广告投放及同期对比
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从品牌各月表现看，排名首位的尼康广告投放主要集中在6月和10月。去年在京东618全球年中网购狂欢节期间，又迎来了6.7京东电脑数码品类日，数码品牌在京东平台上争相角逐，呈现百花齐放的盛况。据悉，尼康凭借过硬的产品质量，超高的性价比，在京东平台借助秒杀、满减等优惠活动，产品尼康D850荣登最热销相机排行榜的首位，大量广告明显起到了推波助澜的作用。
2018年3月下旬，佳能在国内正式推出了全新的旅行微单相机——EOS M50，并邀请了广告名人摄影爱好者陈坤作为新微单相机的代言人，4月广告在18个市场展开强势宣传，快速扩大了消费者对产品的认知度。
竞争对手富士相机主要在1月、5月、6月、10月等几个关键节点加大宣传力度，特别是10月，富士胶片推出了“instax SQUARE SQ6泰勒·斯威夫特联名款”拍立得相机，广告投放大幅升温。
2018年1-10月TOP5品牌相机月投放趋势对比
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从媒体投放策略看，尼康主投地铁媒体，辅助媒体选择了机场、地铁电子屏等多种组合形式，全方位覆盖主流消费人群。佳能媒体策略与尼康不同，92%的广告份额投向分众楼宇液晶和候车亭媒体，而富士、索尼、小蚁则更钟情于一种媒体，分别是地铁、单一媒体和分众楼宇液晶媒体，借助媒体位置的优势，吸引更多的主流消费群。
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