2018年中国电影市场继续保持向上向好的发展态势，票房持续增长。据国家电影局发布的数据显示，2018年全国电影总票房达到609.76亿元，同比增长9.06%；国产电影票房378.97亿元，占票房总额的62.15%；票房过亿元国产影片82部，其中国产电影44部；城市院线观影人次17.16亿，城市院线观影场次1.11亿。
在票房收入上，中国稳居全球第二，与当前排名第一的美国差距正在不断缩小；从银幕数和观影人次来看，中国早已排名第一：不管是市场规模还是基础设施，2018年中国的电影大国地位都更加牢固。
从电影广告投放看，随着自媒体、新媒体的快速发展，口碑营销成为电影的重要宣传方式。票务网站和影评网站的兴起，用户开始成为电影宣传的参与者，他们可以在网站上发表自己对电影的解读和看法，参与到电影的传播中来。电影宣发已进入到注重用户互动的网络型宣发时代。传统的电影宣发受到冲击。
中天数据显示，2018年电影在户外的广告投放出现紧缩，其在一级市场的广告投放同比减少32%。
从月投放趋势看，暑期档和贺岁档是电影广告在全年投放的最佳旺季，投放量显著上升，2018年12月广告环比飙升84%，但与上一年同期相比明显走低，下降49%。
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从国产电影与进口电影的占比看，国产电影的广告投放趋强，占比与进口影片平分秋色。令人欣喜的是，2018年国产电影不仅在票房上表现优异，在口碑上同样收获颇丰，观众对国产电影的认可度大幅提升。
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从投放数量看，2018全年国产影片在一级市场投放222部，进口片投放182部，国产影片投放数量略胜一筹。与上一年同期相比，国产影片与进口影片投放数量分别下滑18%和10%。
从各月表现看，1-3月电影广告投放的数量相对较多，且呈现同比增长，而其后各月（除9月）的表现不佳，投放数量减少。
2017年-2018年国内影片与进口影片在一级市场投放的影片数量对比
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从电影公司广告前十排名看，国际电影公司环球影业、华纳兄弟、阿米尔汗和传奇影业占据四席，其它六席均为国内电影公司。国际电影公司位列前三甲。
从媒体投放看，电影公司热衷投放地铁和地铁电子屏媒体，电子屏、候车亭、公交电视等是其辅助媒体，受众人群广泛。
据猫眼研究院2018年度电影市场观察报告显示，2018年我国观影人次增速放缓，但观影年龄层更加广泛，更多30岁以上观众走进电影院，为观影人次增长贡献约3.4个百分点，看电影从年轻人时尚消费行为，变成全民娱乐消费行为。
2018年一级市场TOP10电影公司媒体投放策略对比
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从岁末贺岁档影片投放看，进口片投放活跃，在广告前十榜中占据八席，欲争抢国产贺岁档电影的票房收入。2018年国产电影的广告投放策略有所转变，更多倾向线上媒体，尝试投放抖音、快手等短视频媒体，影评、口碑传播等也成为电影广告的主要宣发方式之一。
2018年12月一级市场电影广告前十榜
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