近几年，在线教育行业一直保持着快速增长，资本不断加码助力，创业者频频入场，市场越来越大。据悉，2018年教育行业融资交易规模超560亿元，光2018年上半年的投资金额就超过了2017年全年的投资金额。在市场火热背后，来自政府的政策监管相继落地，在风险之下，在线教育行业迎来一场洗牌，资本逐渐回归理性。在线教育市场出现新格局。新东方、好未来两大教育巨头和VIPKID、掌门1对1两大在线教育独角兽在一众教育企业中表现突出。以VIPKID和掌门1对1为代表的教育赛道头部企业都已在各自主营领域占到了一半以上的市场份额。从某种意义上讲，两者作为在线教育的中坚力量，发展实力不容小觑。
中天数据显示，近三年随着在线教育的快速发展，广告投放水涨船高，2017年和2018年教育学校在一级市场的广告投放分别同比增长87%和40%。
从月投放走势看，3月、9月开学季和年尾都是在线教育投放最活跃的时期，投放量环比呈现激增之势。
数据来源：CODC
近年来,我国家庭教育支出逐年增长，市场需求旺盛，教育培训机构持续扩张。
在户外，教育培训机构在一级市场的投放数量逐年增加，已从 2016年的167家增加到2018年的229家，市场竞争异常激烈。
数据来源：CODC
从广告占比看，2018年TOP10教育培训机构在一级市场的集中度最高，广告占比达到83%。少儿在线培训机构成为投放主流。VIPKID、哒哒英语广告占比超10%，排名前两位。
2018年掌门1对1加大宣传力度，户外广告排进前十，位列第七名。据悉，掌门1对1，在4年多的时间里，陆续获得顺为基金、青松基金、达晨创投、华兴新经济基金、StarVC、华平投资、元生资本等著名机构共计6轮融资。截至目前,掌门1对1的注册学员人数已突破千万，学员续费率达到87%，垂直行业市场占有率接近60%。
数据来源：CODC
从媒体投放策略看，教育培训机构主要以地铁媒体投放为主，借助月台、特殊位置、通道、站厅、路轨、通道墙贴、站厅灯箱等更多灵活的媒体组合方式进行有效传播，扩大品牌的曝光度。TUTORABC和掌门1对1则更偏爱投放分众楼宇液晶媒体，精准面向主流消费群体。
现今在线教育的方式已逐渐渗透到人们的日常生活中，未来几年，在线教育技术的持续升级、个性化教育的普及都将推动在线教育市场规模进一步扩大。
数据来源：CODC
