你可能在北京国贸、上海静安寺、广州体育西路的地铁里看到过这组海报 。
北京国贸
上海静安寺
广州体育西路
6位不同年龄、身份和体态的女性，用她们不同的故事诠释了一个共同的概念——#我的舒适没有圈#，这也是赞意助力Ubras此次女王节营销的传播主题。
“孩子和工作都是我的安全感，一个温暖心窝，一个坚强外壳”——职场新妈妈
“严丝合缝的西装，关不住我那脚踩滑板的自由”——职场滑手
“我多想些像它一样，在一起不说话也不会尴尬的朋友”——社恐女孩
“把蒲公英吹向世界地图，它会告诉我下一站去哪里”——独自旅行达人
“胖女孩怎样跳舞好看？跳到本姑娘开心就好看。”——圆圆的舞者
“用预谋已久的辞职留学，和那个再普通不过的自己告别”——辞职留学生
“很多人关心你飞得高不高，不关心你累不累”，而Ubras关心女性的累。如今，对女性的偏见和无形限制仍然存在，女性常常承受着更多的压力，在各种“圈”中周旋的她们努力让其他人满意，却常常忽视了自己的舒适需求。
作为背心式无钢圈文胸的先行者，Ubras首次提出了“真无圈”内衣的概念，摒弃了钢圈、背钩、肩扣、胶骨等硬物，真正做到了零异物感，从而全面升级了无钢圈内衣的舒适感受。基于此，赞意联合Ubras，希望通过#我的舒适没有圈#，刷新大家对于舒适的认知，同时鼓励女性打破圈的限制，不仅让身体无圈，也让心灵无圈，大胆追求自己身心合一的舒适感，做想做的自己。
在海报定调之后，Ubras还联合多位女性类、情感类KOL进一步阐释传播#我的舒适没有圈#概念，并在天猫旗舰店推出无圈女孩专属福利，无圈女孩秒杀神券等向敢于对限制说NO的无圈女孩致敬，增强无圈女孩的身份感。
比起大多数内衣品牌的性感营销，Ubras此次动作颇具正能量，它借品牌之名在女王节之际为女性发声，为当代女性追求自我舒适正名，极大地提高了品牌好感度，女性消费者纷纷买单，线下覆盖人数达6000万+。
除了#我的舒适没有圈#的主题颇具洞察力，这次campaign还有以下可借鉴之处。
1、赋予精神含义，让品牌价值更进一层楼
内衣本质上是一个功能性衣物，很大一部分女性消费者对其的理性诉求是穿着的舒适感。而#我的舒适没有圈#的概念将这种舒适感上升到女性精神层面的感性诉求，使其跳出了内衣原本的价值，通过传递背后的价值和理念获取消费者信任，并将Ubras无钢圈的卖点展露无遗。
2、通过“无圈女孩”标签，打造可延续品牌资产，让创意有长效生命力
通过全网征集的真实故事，Ubras打造出无圈女孩新标签，将Ubras和无圈女孩之间画上等号，并使该标签拥有了丰富的内容支撑。标签往往能帮助消费者表达自我，并增加其群体归属感，穿Ubras的女性无需多言，就能表明自己是大胆追求自由舒适的无圈女孩。不仅如此，“无圈女孩”标签也成为Ubras可以持续打造的品牌资产，Ubras后续可为“无圈女孩”注入更多内容，搭建起与消费者的专属沟通桥梁，这使此次创意有着长效的生命力。
3、制造反差感，抓住大众注意力
Ubras将#我的舒适没有圈#系列海报投放在人群密集的地铁，地铁的公开性和内衣的私密性碰撞出极大反差颇具冲击力，而选择实拍加手绘的海报创意形式，通过手绘画出身穿Ubras无圈内衣的女孩的无限可能则表明了无圈女孩身心合一的舒适感，进一步抓人眼球，另外海报专门设计了划去“没有圈”三个字的样式，以表现没有“圈”后只剩下“我的舒适”，赋予“没有圈”一定的动作仪式感，在细节上凸显张力。这种反差感以及海报本身的视觉张力使得人群纷纷驻足观望。
4、线上线下合力，顺畅承接强化主题
Ubras提出#我的舒适没有圈#主题之后，线上线下联动，先在北上广地铁投放态度海报使主题和目标受众产生共鸣，再从线上店面上持续强化主题，节奏分明，又将一个概念一以贯之，信息明确。这也是#我的舒适没有圈#作为一个新概念，却能深烙人心的原因。
来源：数英网 日期：2019年3月11日