昨天，3月25日，在距离腾讯全球总部所在地滨海大厦不到两公里的地方，一家瑞幸咖啡腾讯QQ主题店开业，这也是瑞幸创立以来开出的第三家主题店，首次走出北京，落地深圳。
与QQ联手策划“回忆杀”
在这个国内第一家互联网创业怀旧主题店里，摆放着腾讯20年前的第一张办公桌复刻版，一根立柱上装饰有50个经典QQ头像和充满时代特色的QQ聊天对话框，另一根柱子上则是1999年的“机情岁月”：电视机、打字机、收音机、红白机、老相机。捧一杯咖啡啜饮时，你还能听到复古的QQ提示音……总之，店里满是回忆杀。
点单台前，一只企鹅头上长出了蓝色的鹿角，手里端着“小蓝杯”和麦芬蛋糕。开业首日，腾讯员工只要到这家瑞幸咖啡腾讯QQ主题店刷脸，就能免费喝一杯。
店里，大师咖啡、鲜榨果蔬汁、BOSS午餐等一应俱全，堂食、自提、外送一个不落。既然是一家互联网创业的主题店，咖啡的菜单均进行了“互联网化”改造，包括：“一稿过拿铁”、“预算充足直接上榛果拿铁”、“以管理员身份运行摩卡”“密码asd”澳瑞白、“今晚不加班焦糖拿铁”……个个戳心，会心一笑。
当然，这家店并非只面向腾讯员工。它处在深圳南山区航天科技广场，周围林立着数不清的各类公司，从大公司到创业团队，从传统企业到新兴行业，不一而足。上班族的消费能力显而易见，这一地段可谓寸土寸金，极具价值。而这样的选址，也符合瑞幸咖啡一直以来的消费者定位：对生活品质有一定要求、且有一定消费能力的白领人群。
咖啡“独角兽”主题店的进阶脉络
最新面世的这家腾讯QQ主题店，是瑞幸咖啡的第三家主题店。
2018年9月19日，瑞幸咖啡进驻北京故宫，向故宫每年高达1700万的游客以及工作人员提供咖啡服务。同年10月底，瑞幸咖啡联手知名文化人冯唐，在北京金融街打造了冯唐主题店。
观察这三家店，你会发现瑞幸在主题店的道路上，有一条清晰的“进化路径”。
故宫店，作为瑞幸的第1099家门店，其特殊之处在于开店的location（位置）。本身处在名胜古迹之中，面向的消费人群极有针对性，就是进故宫游玩的游客。这些数量巨大且持续的游客，不会因季节或天气原因而中断，反而会因节假时令的因素，不断出现人流高峰，保证了顾客的到店率；而处于旅游状态之中的人，精神上是放松的，钱袋子是宽松的，所以消费起来更容易。
冯唐店，是瑞幸联手资深网红冯唐开出的，其特点是将这家门店的消费对象贴上鲜明的label（标签），用一个名人IP吸引大批追逐冯唐式雅痞风格的粉丝+咖啡爱好者，也将“冯氏网红”的效应发挥到最大，实现双赢。瑞幸这一打法，是将咖啡与文创、流行文化结合起来的典型，将线上流量转化为门店流量。
而腾讯QQ主题店，综合了“位置”与“人群标签”两个元素，是瑞幸咖啡主题店的全新类型。
与腾讯总部距离两公里，若即若离，保持着一个很理性的距离。在一个创业氛围很浓、企业环绕的环境中，开出这样一家带有一定年代感的主题店，讲述的是一个不仅仅属于腾讯，还属于一代人的青春故事，更是一个可以引起如今越来越多的创业者共鸣、提供给他们一个放松精神、寄托情怀的空间。
因此，在此开设风格鲜明、打卡梗众多的主题门店，面向的是腾讯员工、所有创业者及资深职场人士，以及追求复古时尚的年轻白领，可以说，这个店将时间与空间、时间与人物、空间与人物交叉结合，并赋予互联网创业的主题，三维变四维，精准而完整地覆盖了尽可能多的消费者，体现了瑞幸咖啡“无限场景”
同时也可看到，瑞幸咖啡与腾讯的合作路径，一直在延伸，其合作模式，未来完全可以开启更多类型的门店。
先是去年9月初，腾讯与瑞幸咖啡宣布达成战略合作，腾讯助力建设瑞幸咖啡 “智慧零售”解决方案。接着是去年11月1日，在2018腾讯全球合作伙伴大会上，与现场的科技范儿来了一次相互呼应。另外还在腾讯公司现场多次开快闪店，利用AI技术，鹅厂员工可以刷脸取咖啡。
到如今开出了QQ主题店，可以想见，瑞幸下一步将和更多的企业展开合作，提炼更多更有趣的主题，开出流量叠加的门店。
在创业之城打出“共鸣”牌
把目光从腾讯QQ主题店扩展开去会发现，瑞幸的高明之处，不仅仅是认真做一杯好质量的咖啡，它更愿意将文化做进这杯咖啡。
2018年12月底，深圳市企业注册局最新统计显示，截至2018年11月25日，深圳市商事主体总量（企业及个体户）累计3098001户，同比增长2.5%。新登记企业量和个体工商户总量高居全国大中城市首位。深圳市2017年常住人口1252.83万人，也即每千人就拥有商事主体247.3户，拥有企业156.5户，深圳的创业密度已连续6年稳居全国第一。深圳持续成为创新创业的热土，是名副其实的“创业之城”。
瑞幸在深圳开出一家互联网创业怀旧主题店，这样的主题店既讨好企业，又契合城市定位，容易引发情感共鸣。
而1999年，是中国的创业大年，BAT都诞生于当年。
1999年初，QQ beta版上线，这个软件虽然只有几百K，但当时中国人上网还是用拨号，下载一个3M到5M的软件都要几十分钟。历经多次迭代，20年后，QQ目前的月活用户达8亿，成为全球最大的通讯社交平台之一。如今，第一批使用QQ的年轻人已经步入中年，已经从QQ转到了微信。但是QQ对于他们来说，更像是写满了青春记忆的日记本。
可以说，QQ不仅承载了一代人的青春，还伴随了互联网时代年轻人的成长，更见证了中国互联网的发展。
不得不说，微信崛起之后， QQ的定位开始调整。2017年，腾讯公布的数据显示，微信有超过60%的用户年龄在25岁以上，QQ则相反，有60%以上的活跃用户年龄低于25岁。
怀旧，其实是一种再出发。
无论是腾讯这样的超大型企业，还是瑞幸这样的迅速崛起的“独角兽”，或者还在创业道路上艰苦奋斗的中小企业，永葆一颗创业初心，才能令企业稳健发展、长青不衰。这，或许才是瑞幸与腾讯合作的这家主题店的主旨。
来源：腾讯网 日期：2019年3月26日