近两年，银联在广告推广上不遗余力，在一线城市的商场、地铁等“云闪付”广告铺天盖地。此番，云闪付可谓来势汹汹。据官方消息，2019年4月2日15时，云闪付APP注册用户正式突破1.5亿。此时，距离2017年底云闪付APP正式发布不到一年半时间。从“跑马圈地”到行业洗牌，银联在如此短的时间内，获得如此令人惊叹的成绩。
在支付领域，打开支付APP再扫二维码已经成为人们日常支付的一个习惯，而银联打破常规，不需要打开APP，只需一个动作和指纹验证就可以同时支持NFC和二维码支付，进一步简化了支付流程，给消费者带来全新的支付体验。满足了当代年轻人追求新鲜，拒绝一成不变的个性需求，为银联手机闪付引流。
此次银联上线的「不打开 APP 就支付」的广告投放非常密集，其中，支付篇和精神篇两支视频广告深入人心，兼顾了品牌的创新情怀和搞笑广告风格，接近年轻人，生动的传达了银联手机闪付快捷方便的特点。广告采用了最近流行的“沙雕广告风”。让演员在公共场合做出一些“很沙雕”的举动，比如泡面没打开就用嘴去吸，公交车门没打开就冲上去，结果头被撞；不刷卡就想过闸机，结果整个人挂在了闸机上；小龙虾没剥壳就塞到嘴里。这些沙雕举动不禁让观众捧腹，而且搞笑风的广告，也很轻松的让观众记住了广告，记住了银联手机闪付“不打开APP就支付，真的就行”的广告诉求点。
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从广告占比看，银联云闪付在春节及前夕的广告投放很拼，占据了银行服务类广告的半壁江山。平日里，银联云闪付推出的福利已经满满，今年春节更是推出了现金红包活动，活动覆盖了“食住行游购娱”各方面，该活动斩获了不少人心。一系列接地气的广告投放，拉近了银联手机闪付和用户之间的距离。中国银联发布数据显示，春节期间，2月4日至10日，银联网络交易总金额达1.16万亿元，较去年同期增长71.4%，发展非常迅猛。
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从市场投放看，银联广告主投北上广深四市场，今年1-2月排名有所变化，随着上海GDP总量的提升，超越北京，晋升首位，显著优势吸引了银联广告更多的投放上海市场。深圳的广告投放地位有所提升，排名第四位。前四大市场的广告集中度已达到83%。
2019年1-2月银行服务品牌“银联”市场投放排名及同期对比
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从媒体投放策略看，银联偏爱投放地铁媒体，今年1-2月媒体策略有所调整，候车亭、火车站、公交车身、楼宇液晶、电子屏等媒体的广告投放有所增加，媒体范围扩大，辐射的受众人群更趋广泛。通过大规模广告宣传，吸引了更多人来体验银联手机闪付，进一步抢占支付市场。
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来源：中天 程宇