一年一度的“6·18”年中电商大战已拉开帷幕，京东、天猫、苏宁等电商平台相继开启了活动促销发布会，争夺消费者眼球和流量。
今年618主场京东集结了所有头部品牌的KA商家，一起点燃618！京东开放了618超级符号，凭借强大的品牌号召力，一呼百应，迅速联动品牌，为618超级IP宣传造势。并在线下楼宇电视、地铁、候车亭等户外媒体展开强势宣传。据京东零售集团轮值CEO徐雷称，今年90%的核心品牌将在京东618期间发布新品，全力打造的“超级新品日”活动，点燃了全民追“新”的热情。
今年京东的另一大手笔是签约火箭少女101，首次采用全团成员代言，其经典歌曲《卡路里》改编的京东618广告片在CCTV1黄金时段播出，在饭圈引起不小的热议。在户外大规模投放了地铁、候车亭等多个媒体，形成全场景多方位立体覆盖，全力打造无处不在的狂欢节。
本次京东618在打法上与往年不同，首次投入5亿元打造一个基于地理位置定位的城市接力赛活动“疯狂66小时”，该活动覆盖国内360多个城市，活动在5月24日开启预热，6月1号开始每天将有不同的城市参与到城市接力赛中，并有机会获得平分红包的资格。该活动明显是在拓展下沉城市，借助618的促销让利，获取下沉市场的用户和关注度。此外，京东在618期间还上线了奖金过亿的“生日红包大作战”活动，让用户参与其中，深度感受618狂欢节，在购物中收获实实在在的实惠!
天猫为了应对京东618，开启了史上最多资源投入的天猫618，规模看齐双11。最多品牌参与、最大规模让利，聚划算、淘抢购、天天特卖等平台将全面参与。与此同时，天猫还将联合品牌投入千亿购物补贴、3 亿现金红包。
为了提升影响力，天猫发起了“光想青年选拔赛”活动，寻找一位“光想青年”。被选拔出的“光想青年”将由天猫联合其他品牌为其实现愿望。天猫还为“光想青年”拍了一支广告片，告诉消费者“理想生活别光想”。“光想青年”广告还大量出现在线上线下各大媒体中，广告语“光想青年”成为网络热词C位出道，成功瞄准了年轻消费群体，拉近了天猫618与大众的距离。
据悉，今年天猫618还将带领更多品牌和商家加速下沉，让“小镇青年”们享受到和城市消费者一样的品质好货，加速向三四线城市布局。
今年苏宁也是格外高调，提前开启了618年中大促活动，发布了一系列重磅信息。其中，万达百货的37家门店将正式更名为苏宁易购广场。全力打造集吃喝玩乐购为一体的智慧零售广场。信息还包括了苏宁APP改版升级，打造3公里1小时服务圈，瓜分5亿“膨胀红包”，发放10亿以旧换新补贴等等。苏宁对618活动的重视程度可见一斑。通过线上线下双渠道整合，全场景布局，为消费者提供多维度的消费体验，抢占消费者心智。与此同时，苏宁也有计划的加大了市场下沉，把 “好产品”、“好服务”和“好价格”下沉到社区和县镇。
今年618战场又多了一位电商巨头拼多多，猫狗大战的格局逐渐被打破，拼多多的入局让人眼前一亮，简单粗暴的优惠似乎更占优势，凭借精准的百亿补贴，让拼多多有了更多的资本向一线城市的市场挺近。
受经济环境影响，今年整个互联网行业发展并不理想，迫切需要618来打一场大胜战。随着一二线城市消费触顶，阿里、天猫、苏宁等各大电商纷纷开始下沉市场，争抢更多的消费人群，电商平台在价格、服务和场景的全方位竞争更趋激烈。
中天数据显示，五年来，京东、天猫、苏宁三大电商巨头一直是网站行业广告投放的主力，京东VS天猫在2017年投放量达到最高水平，2018年天猫VS京东的广告投放同比上一年有所回落，苏宁则明显加快了宣传的步伐，投放额同比2017年飙升68%。整体互联网行业广告投放与2017年相近。今年1-4月互联网行业投放不容乐观，同比缩水46%。
2015年1月-2019年4月网站行业中三大电商巨头历年广告投放对比
从月投放趋势看，618和双11是电商的两大重要节日，广告投放呈现峰值，且京东618的影响力越来越大，广告投放明显向双11看齐。2018年两大电商节点猫狗竞争最为激烈，上半年618京东主场，天猫全力以赴，广告投放力度堪比双11，受此拉动，去年618电商整体广告投放超过双11，达到历史高点，今年618，虽然猫拼狗大战更为激烈，但广告投放难超历史记录。
2015年1月-2019年4月三大电商巨头月投放趋势
数据来源：CODC
从“618”三大电商历年投放趋势看，京东与天猫拼杀最为激烈，广告投放逐年递增，一二级市场是其宣传的主场。2018年“618”，天猫显著发力，在一二级市场的投放量高于京东25%和11%。而苏宁易购与前两位相比，投放异常低调，连续四年“618”投放较少，起伏不大。
“618”三大电商巨头历年市场分级投放对比
数据来源：CODC
从媒体投放看，京东与天猫策略相近，均主攻分众楼宇液晶媒体，其次是地铁媒体，全面覆盖城市生活圈，通过高频次的广告宣传，点燃了“618”网购狂欢节的热情，提升了主流消费人群的购买欲望。
苏宁的广告投放较少，主要以候车亭、地铁和地铁电子屏为主，宣传力度不足。
“618”三大电商巨头历年媒体投放策略对比
数据来源：CODC
总之，今年618，各大电商的参与热情极高，花式营销不断，充满创新。通过市场培育，618的消费习惯和巨大消费群已经形成，并成为继双十一后，最大的电商销售节点，特别是在今年互联网行业有所降温的环境下，通过“618”电商节日刺激一下消费，对各大电商平台来说是个利好，借机提振一下年中业绩。