王老吉卖口红了!为何美妆跨界屡试不爽?

作者:数英网 发布时间:2019-07-08 查看次数:64次

 

 

      还记得王老吉出的养生奶茶吗?

 

      最近,1828王老吉又联合瓷妆搞事情,推出以“草本色,不色限”为主题的定制款唇釉。

 

      夏日沁爽饮品搭配菁萃馥郁网红热卖色唇釉,组成颜值爆表的“夏日最佳CP!

 

 

 

 

 

      一、1828王老吉 × 瓷妆联名跨界 ,共同打造时尚健康美

 

      主推的三款1828王老吉现泡茶饮分别对应瓷妆不同色号的唇釉,将王老吉的草本天然与瓷妆的植物精粹相结合,植物精粹,美唇更护唇,越健康,越美丽,共同倡导“时尚健康美”。

 

      不仅推出了新包装,还设计了一组同色系主视觉海报。

 

1、荷叶嘟嘟奶茶 × 瓷妆02号沙漠玫瑰色

 

质地水润,沙漠玫瑰色低调温柔。

 

 

 

 

 

2、金凤寒天 × 瓷妆03号正橘红

 

橘色活力满满,显白又元气。

 

 

 

 

 

 

3、洛神玫瑰山楂蜜 × 瓷妆06号牛血色

 

丝绒哑光质地,女王范十足。

 

 

 

手臂试色

 

 

 

 

 

盒子采用糖果色包装,充满夏天的气息,让人少女心爆棚。

 

 

 

 

 

 

磨砂质感的透明瓶身,高级感满满。

 

 

 

 

二、瞄准年轻人市场,跨界玩出新创意

 

      王老吉之所以跨界瓷妆,是因为二者都是国货品牌,并且都是走新潮年轻的路线。

 

      随着消费趋势的变化,90、00后等“年轻的一代”逐渐成为新兴市场的消费主力,为了抓住年轻消费者的心,品牌自然都积极布局年轻化道路。百年老字号的品牌王老吉也与时俱进,不断尝试和不同领域的品牌进行合作。

 

      另外在品牌理念方面,瓷妆倡导的“植物精粹、妆养合一”与1828王老吉“草本天然”的品牌理念完美契合。通过这样的跨界碰撞,能够给消费者耳目一新的体验,吸引更多年轻消费群体的关注。

 

 

 

 

 

      目前,该系列联名彩妆在1828王老吉门店可以试妆,消费者可以一边喝奶茶一边挑选口红,营造出一种新的线下消费场景。

 

      除了线下门店可以购买以外,在瓷妆品牌的天猫和唯品会旗舰店中也有销售。瓷妆天猫旗舰店显示,目前联名款唇釉单支为69元,月销在2500笔左右。

 

 

 

 

 

      三、为何品牌都爱跨界卖口红?

 

近年来饮料品牌与美妆品牌跨界已不是稀罕事,此前就有多个品牌跨界卖口红,包括故宫、可口可乐、肯德基、周黑鸭......

 

1、故宫 × 润百颜

 

 

 

 

2、王者荣耀 × MAC


3、可口可乐 × 菲诗小铺


4、肯德基 × 玛丽黛佳

 

 

 

 

      从韩剧《来自星星的你》的千颂伊同款,到YSL“饥饿营销”,一时间所有的国际彩妆品牌都选择以口红为突破口,俘获消费者,寻求持续增长。口红虽然并非生活必需品,却因为价格优势、明星带货,容易被“种草”与“拔草”。在彩妆品类中,口红的市场占有量最高,因为女孩们往往拥有不止1支口红。

 

      90后和95后的年轻人是跨界商品的主要消费者,人数占比达五成以上,同时他们也是在跨界商品上花费增长最快的群体,拥有巨大的消费潜力。对于老品牌而言,其本身即“IP”,通过跨界美妆品牌可以打开新的消费市场,帮助品牌年轻化,挖掘潜在用户并提高粘性。同时可以营造新话题,链接不同的受众人群,从而提升品牌关注度。

 

                                                来源:数英网                                                       日期:2019年6月30日