当地时间6月27日，耐克（NYSE:NKE）发布了截至5月31日的2019财年财报和2019财年第四季度财报。数据显示，耐克集团2019财年营收达391.17亿美元，同比增长7%；得益于NIKE Direct和关键品类的增长，以及北美市场的持续复苏，耐克集团在2019财年第四季度营收达到101.84亿美元，同比增长4%。
财报称，耐克大中华区2019财年营收达62.08亿美元，在汇率不变的基础上，同比增长24%，息税前利润达到23.76亿美元，同比增长31%；第四季度营收达到16.97亿美元，同比增长22%，连续二十个季度实现双位数增长，息税前利润同比增加25%，达到6.74亿美元。这是耐克大中华区营收第一次突破60亿美元大关；
据了解，2018财年，耐克在大中华地区营业收入达51.34亿美元，2019财年营收达到62.08亿美元，一年之内大中华区营收增长超过10亿美元；
耐克CEO马克·帕克（Mark Parker）在财报公布后接受CNBC电话采访时也特别表示：“我们一直是、也会继续是个扎根中国、为中国（消费者服务）的牌子，我们对在中国所建立的关系和所做的投资感到骄傲，也会继续做下去。（We are and remain a brand of China and for China.）”
耐克品牌（含Jordan，不含匡威）的年营收达372亿美元，同比增长11%，而这部分营收增长主要是得益于服装和鞋履的双位数增长，其中运动生活（Sportswear）、Jordan Brand和跑步（Running）三大品类是贡献增长的主力。
而匡威品牌的年营收为19亿美元，同比增长3%。这主要是由于匡威在亚洲市场的营收双位数增长，不过被北美和欧洲市场的营收下降所部分对冲。
被耐克寄予厚望的直面消费者业务（Nike Direct）也继续保持至少连续9年（2011-2019）的双位数增长，同比增长16%至118亿美元，占到耐克集团总营收的30%。其中耐克自营电商销售额同比增长35%，同店销售同比增长6%。
毛利率方面，2019财年毛利率略微上涨0.9个百分点至44.7%，主要原因是汇率波动以及直面消费者业务的增长导致耐克产品的平均售价上涨，但这两大利好因素同时受到产品生产成本提高的部分对冲。
另外一点需要注意的是，尽管息税前利润相比于2018年“仅”增长11%至48亿美元，但税后净利润同比增长率却达到了夸张的108%。实际上这是由于2018年受特朗普税收改革政策（the Tax Cuts and Jobs Act）的影响，2018年耐克的境外收入被政府征收了一笔高达20亿美元的一次性税款，因此严重影响了上一财年耐克的净利润。而2019财年恢复正常征税之后，才使得净利润达到如此高的增长率。
耐克集团表示，战略转型助力耐克在全球范围内强劲增长。得益于在创新和数字化方面的独特优势，耐克进一步加深与全球消费者的紧密联系，推动Consumer Direct Offense在市场上的落实。
由于营收超出分析师预期，耐克股价今日收报83.66美元，比前一个交易日收盘上涨1.34%，总市值达869亿美元。
来源：广告门 日期：2019年6月28日