吃不到Takis的蓝色玉米片,也别吃它的海报啊!

作者:数英网 发布时间:2019-07-10 查看次数:88次

 

 

 

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      怎么会有一个零食品牌,大张旗鼓地告诉大家“不要吃我们的东西”?

 

      ——但Takis就是如此大胆!

 

 

      作为在美国和墨西哥拥有20多年历史的畅销零食,Takis准备向加拿大这片新市场进军。所以,为了打破人们对新品牌的陌生感,Takis和创意团队决定利用人们的逆反心理,进行一次户外Campaign,主推一款叫做“蓝色火焰”的玉米片( Blue Flame tortilla chip)。

 

      创意代理商Cossette与户外广告公司PublicitéSauvage一起制作了墙面海报。令人大吃一惊的是,海报中这位满嘴食物的男孩,口中竟然慢慢地溢出了蓝色油漆,并且流到了蒙特利尔街的步行道上!

 

 

 

      创意团队拍下了路人的反应:人们没法不注意到这张会流着蓝色口水的海报,他们太好奇了,有的人用脚沾沾油漆,看看这是不是真的;有的人和广告牌拍照留念;最后,竟然还有一位舔了舔这奇怪的“蓝色液体”——不要吃我们的海报啊!因为这确实是油漆。

 

 

 

 

 

 

      在线上,Takis在Instagram和Twitter等社交媒体上发布了话题 #DontEatTakis#,尝试阻止消费者吃这款蓝色火焰玉米片,甚至将其Instagram页面切换为私人模式,以阻止用户关注它。

 

      但结果恰恰相反,许多用户参与进来,拍下他们吃蓝色火焰玉米片时候的自拍,或者上传了试吃视频。

 

 

 

 

 

      而Takis的活动网站,也在一直传达否定的信息:

 

      “不要往下滑”、“不要看我们的视频”、“不要联系我们”!

 

 

 

      至于为什么Takis一直在向消费者传递“不要吃我”的信息,是因为它的几款零食的风味太过浓郁:Takis Fuego太辣、Takis Xplosion 太脆、Takis Angry Burger太强烈。

 

      Cossette的战略副总裁Michel Alex Lessard说:

 

      我们在每个接触点向消费者传达的信息是:不要吃Takis、不要在Facebook或Instagram上关注我们、不要访问我们的网站。

 

      我们把商标藏起来了。我们封锁了产品。我们故意不按正常规则玩。为什么?

 

      大家从来没有见过味道如此强烈的零食,所以我们有责任警告他们!

 

                                                                       来源:数英网                                                       日期:2019年6月24日