今年4至5月唱吧和喜马拉雅户外投放活跃

作者:中天 程宇 发布时间:2019-07-11 查看次数:292次

 

 

      有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔发布了2019年互联网趋势报告。报告指出,在移动互联网行业整体增速放缓的大背景下,短视频行业异军突起,成为新的风口抢夺用户时间,从2017年4月到2019年4月,中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时,增长到了6亿小时,其中抖音、快手、好看视频,占据短视频前三,引领用户数量和时长增长。

 

      短视频已成为大众的日常休闲娱乐方式,占领着年轻人市场。在资本的加持下短视频迅速成长起来,用户在线时间呈现快速增长,超越长视频成为仅次于即时通讯的互联网第二大应用类型。

 

      短视频虽然呈现一路逆势上涨,但在户外的投放不如去年火爆。中天数据显示,今年1-5月一线城市影音播放视听软件(短视频)广告同比减少48%,投放更趋理性。

 

      从月投放趋势看,今年4月唱吧品牌升级后大规模投放户外广告,推动当月广告同比增长1.1倍,而其他各月广告投放均低于去年同期水平。

 

2019年1-5月一线城市影音播放视听软件月投放趋势及同期对比

 

数据来源:CODC

 

      从品牌排名看,去年1-5月快手和抖音广告攻势强劲,投放量远超其他竞品,排名前两位。今年广告投放略显逊色,排名分别退至第三和第六位。喜马拉雅广告投放力度增强,跃升前三甲。唱吧在品牌升级后开始进行高调宣传,投放量首次排名榜首。

 

      这次唱吧 APP 发布的品牌焕新广告,由KARMA为其操刀策划,抓住「哼歌」这一本能动作,打造「哼着哼着,就来唱吧」的核心主题,通过加班、洗澡、做饭等 6 个生活场景来阐释主题,并制作歌词海报,根据海报上的场景,针对性地投放在写字楼、商场、停车场等对应的现实环境中,让更多人在线下看到海报时,能触景生情,立刻燃起用唱吧唱歌的欲望。创新独特的广告形式吸引了人们的目光,让品牌价值得到升华。

 

2019年1-5月一线城市影音播放软件TOP10品牌排名及同期排名对比

数据来源:CODC

 

      从月投放趋势看,影音播放视频软件大多为短期投放,今年4月唱吧品牌升级,广告投放密集来袭,通过走心的广告宣传和良好的用户体验来抢占消费者心智。

 

      4月喜马拉雅发起了“423听书节”, 利用大促活动帮助用户建立对音频内容的认知,刺激用户音频内容多样化消费,与此同时,在一线城市展开一系列宣传。为了进一步提升知名度,6月喜马拉雅又启用了首位 95 后代言人易烊千玺,上线了易烊千玺独家音频节目《易烊千玺:青春 52 问》。在为期一年的更新时间里,易烊千玺将通过 52 期「脑洞问答」与 100 个「快问快答」与用户互动。通过易烊千玺的影响力来吸引 90、00 后的年轻用户人群。

 

2019年1-5月一线城市影音播放软件TOP10品牌月投放现状

 

数据来源:CODC

 

      从媒体投放看,影音播放视频软件TOP10品牌策略各异。唱吧100%投放分众楼宇液晶媒体,作为一种娱乐消遣方式,唱吧主要锁定年轻白领用户人群。西瓜、抖音、咪咕等短视频更侧重投放地铁媒体,快手广告策略调整,从同期的楼宇液晶转向候车亭媒体,进一步挖掘普通受众人群。音频APP喜马拉雅和企鹅FM各自偏爱火车站和地铁媒体,两媒体密集的客流量是两大竞争对手传播的主要途径。

 

2019年1-5月一线城市TOP10影音播放软件媒体投放策略对比 

数据来源:CODC