有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔发布了2019年互联网趋势报告。报告指出，在移动互联网行业整体增速放缓的大背景下，短视频行业异军突起，成为新的风口抢夺用户时间，从2017年4月到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时，其中抖音、快手、好看视频，占据短视频前三，引领用户数量和时长增长。
短视频已成为大众的日常休闲娱乐方式，占领着年轻人市场。在资本的加持下短视频迅速成长起来，用户在线时间呈现快速增长，超越长视频成为仅次于即时通讯的互联网第二大应用类型。
短视频虽然呈现一路逆势上涨，但在户外的投放不如去年火爆。中天数据显示，今年1-5月一线城市影音播放视听软件（短视频）广告同比减少48%，投放更趋理性。
从月投放趋势看，今年4月唱吧品牌升级后大规模投放户外广告，推动当月广告同比增长1.1倍，而其他各月广告投放均低于去年同期水平。
2019年1-5月一线城市影音播放视听软件月投放趋势及同期对比
数据来源：CODC
从品牌排名看，去年1-5月快手和抖音广告攻势强劲，投放量远超其他竞品，排名前两位。今年广告投放略显逊色，排名分别退至第三和第六位。喜马拉雅广告投放力度增强，跃升前三甲。唱吧在品牌升级后开始进行高调宣传，投放量首次排名榜首。
这次唱吧 APP 发布的品牌焕新广告，由KARMA为其操刀策划，抓住「哼歌」这一本能动作，打造「哼着哼着，就来唱吧」的核心主题，通过加班、洗澡、做饭等 6 个生活场景来阐释主题，并制作歌词海报，根据海报上的场景，针对性地投放在写字楼、商场、停车场等对应的现实环境中，让更多人在线下看到海报时，能触景生情，立刻燃起用唱吧唱歌的欲望。创新独特的广告形式吸引了人们的目光，让品牌价值得到升华。
2019年1-5月一线城市影音播放软件TOP10品牌排名及同期排名对比
数据来源：CODC
从月投放趋势看，影音播放视频软件大多为短期投放，今年4月唱吧品牌升级，广告投放密集来袭，通过走心的广告宣传和良好的用户体验来抢占消费者心智。
4月喜马拉雅发起了“423听书节”， 利用大促活动帮助用户建立对音频内容的认知，刺激用户音频内容多样化消费，与此同时，在一线城市展开一系列宣传。为了进一步提升知名度，6月喜马拉雅又启用了首位 95 后代言人易烊千玺，上线了易烊千玺独家音频节目《易烊千玺：青春 52 问》。在为期一年的更新时间里，易烊千玺将通过 52 期「脑洞问答」与 100 个「快问快答」与用户互动。通过易烊千玺的影响力来吸引 90、00 后的年轻用户人群。
2019年1-5月一线城市影音播放软件TOP10品牌月投放现状
数据来源：CODC
从媒体投放看，影音播放视频软件TOP10品牌策略各异。唱吧100%投放分众楼宇液晶媒体，作为一种娱乐消遣方式，唱吧主要锁定年轻白领用户人群。西瓜、抖音、咪咕等短视频更侧重投放地铁媒体，快手广告策略调整，从同期的楼宇液晶转向候车亭媒体，进一步挖掘普通受众人群。音频APP喜马拉雅和企鹅FM各自偏爱火车站和地铁媒体，两媒体密集的客流量是两大竞争对手传播的主要途径。
数据来源：CODC
