上半年共产出票房311.7亿
中国电影市场经过了连续几年的爆发式增长后开始进入调整期。据专资办票房统计，中国内地2019上半年票房收311.7亿元，相比去年同期减少2.7%；观影人次8.08亿，相比去年同期减少10.3%；国产片票房157.54亿元，相比去年同期减少16.94%，占市场份额也从去年的59.21%降至50.54%。
上半年过亿影片42部，国产片17部，进口片25部，国产影片遇冷。
从单片上看，上半年票房收入排名前三位的影片有两部国产片，他们分别是排名第一的《流浪地球》（46.54亿）和第三的《疯狂的外星人》（22.01亿），进口片《复仇者联盟4》（42.40亿）排名第二，和冠军的差距很小，这也是进口片第一次跳过30亿而直接蹦上40亿票房大关，显然，上半年国产片的整体表现和进口片已经没有什么特别明显的市场优势。
从银幕数量看，今年内地的大银幕数量在增加，超过6.4万块，放映场次、放映单片数量、单张票价均有提升，在市场进一步扩容的情况下，电影观影人数却出现了超一成的减少，这不得不说电影市场已开始降温。
随着高考的结束，暑期已经来临，暑期档电影开始进入集中发力的时段，同时也是爆款电影频出的时段。目前，《八佰》、《银河补习班》、《画皮3》等影片具有爆款的潜质，能否成为爆款还需拭目以待。
从户外广告投放看，今年前5月，电影广告投放同比走低，下降14%。电影广告周期性变化明显，贺岁档和春节档是电影广告扎堆投放的两大节点，今年春节期间，《流浪地球》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》三部电影贡献了前五个月近三分之一的票房。4月，国际影片《复仇者联盟4》强势来袭，票房达到了42亿，成为当月票房的冠军，其豆瓣评分为8.6，票房和口碑都达到了该系列的最高水准。
从市场看，电影广告多集中投放在上海、北京两大头部城市，广告占比高达59%。
一二级市场是电影广告宣传的主阵地，杭州、西安广告增幅翻倍。三级市场中的郑州因都市夜归人微电影广告的大量投放，带动该市场广告同比激增56倍，跻身前十，排名第六位。
现今一、二线城市影院逐渐饱和，三四线城市观影需求日益增大,影院数量增加。据猫眼大数据显示，2019年上半年，三四线城市新增影院占比达到56.2%。随着下沉市场影院数量的增多，下沉市场的电影广告宣传力度增强。从一二三级市场投放的同期对比看，一二级市场的电影广告同比下滑20%和6%，而三级市场广告却同比翻了一倍。
2019年1-5月电影广告前十市场投放及同期对比
数据来源：CODC
从电影的产地看，今年前5月国产影片的广告宣传明显减量，投放的影片数量仅有37部，比同期减少13部，广告占比从同期的53%下滑到37%，进口影片投放了35部，比同期减少5部，广告投放量超过国产片，排名首位。港澳台影片广告呈现大幅提升，占比从同期的3%猛增至26%。
从影片广告排名看，春节档的国产片《疯狂的外星人》和《流浪地球》的广告宣传最卖力，投放量遥遥领先其他影片，强势的广告宣传加上高质量的影片制作，使其票房和口碑获得双丰收。
进口影片通常是绕开贺岁档和春节档这两大国产影片集中发力的时间点，3月广告投放开始增强。《驯龙高手3》、《小飞象》、《阿拉丁》排名前三甲。《复仇者联盟4终局之战》广告虽排名第四位，但人气很旺，获得了超高的票房收入，荣升上半年电影票房收入排名的亚军。
2019年1-5月国产片VS进口片TOP10广告排名
数据来源：CODC
值得一提的是，2019年是新中国成立70周年，在下半年还将会有多部主旋律影片上映，为祖国生日“献礼”，多部献礼片项目中都蕴含着“爆款”潜质。而对处于行业调整转型期的中国电影产业来说，今年的十一档也是业内公认下半年最值得期待的档期。